Co je maloobchodní merchandising?

Maloobchodní merchandising je proces používaný k provádění maloobchodního prodeje.V rámci tohoto procesu věnuje obchodník velkou pozornost typům produktů nabízených k prodeji, jak nejlépe představit tyto výrobky spotřebitelům a určovat, co je přiměřená maloobchodní cena pro každou prodanou jednotku.Zatímco maloobchodníci se tradičně účastnili úkolu maloobchodního merchandisingu na fyzickém místě, internet nyní umožnil aplikovat stejné základní principy ve virtuálním prostředí.

Prvním důležitým krokem v maloobchodním merchandisingu je navázání pracovních vztahů s výrobci, kteří poskytnou zboží nebo služby, které maloobchodník nakonec prodává.Tento typ maloobchodního nákupu zahrnuje určení, jaké produkty budou přepravovány v maloobchodním zařízení, vyjednávání jednotkové ceny, která bude účtována výrobcem, a zajištění dodání tohoto zboží.V závislosti na počtu jednotek, které si maloobchodník může dovolit zakoupit v daném čase, může být relativně snadné získat diskontovanou jednotkovou cenu, což usnadňuje maloobchodníkovi být konkurenceschopným na místním trhu.

Jakmile je zboží zajištěno, musí maloobchodník určit jednotkovou cenu, kterou výrobkům přiřadí.Ve všech případech bude tato maloobchodní cena vyšší než náklady na nákup zboží od dodavatele.Právě tento rozdíl mezi velkoobchodní cenou a maloobchodní cenou umožňuje maloobchodníkovi dosáhnout zisku a zůstat v podnikání.Někteří maloobchodníci sledují vzorec stanovení maloobchodní ceny za pevné procento nad akviziční cenou, zatímco jiní zakládají maloobchodní ceny za faktory, jako je vhodnocení položek a částka konkurence od ostatních maloobchodníků v bezprostřední oblasti.

Po nastavení maloobchodní ceny se proces maloobchodního merchandisingu přesune na úkol známý jako nastavení a zobrazení.Tento proces se zabývá zobrazováním zboží v maloobchodním prostředí pro nejlepší výhodu.Používáním takových zařízení, jako jsou zobrazení oken, vyvýšených platforem a barevných kulis, aby upoutaly pozornost nakupujících, maloobchodník rychle zvyšuje šance na prodejní jednotky.Nastavení a zobrazení jsou často považovány za zvláště důležité u módního merchandisingu a podobného maloobchodního prostředí, protože vizuální displej je často klíčovým prostředkem k přilákání zákazníků, u kterých je velmi pravděpodobné, že provedou nákup.Rychlý prodej vedl k vyššímu zisku a možnosti zajistit více produktů, které povedou k většímu prodeji.

Marketing je důležitým aspektem jakékoli maloobchodní strategie merchandisingu.Zapojení do reklamní kampaně k oslovení potenciálních zákazníků může zahrnovat něco tak jednoduchého jako reklama v místních publikacích a elektronickou reklamu na místních rozhlasových a televizních stanicích.Direct Mail je také běžnou strategií v maloobchodě, protože e -maily umožňují oslovit lidi ve svých domovech a v oblasti podnikání, než aby se na ně spoléhaly, aby nejprve přistoupili k maloobchodníkovi.nutné pro poskytnutí spotřebitelů několik klíčových výhod.Za prvé, výrobky musí být vysoce kvalitní;To pomáhá zajistit, aby se zákazník v budoucnu vrátil pro další nákupy.Spolu s kvalitou musí maloobchodník také prodávat produkty za ceny, které spotřebitel považuje za rozumné.Poskytováním kvalitních produktů za dostupné ceny má maloobchodník mnohem lepší šanci vystoupit z konkurence a zůstat v podnikání po mnoho let.