Co je to vůně marketing?

Scent Marketing je technika, která přidává smyslový zážitek přizpůsobených pachů tradičnímu paradigmatu z pohledu a zvuku.Je založen na výzkumu, který naznačuje, že zvýšení interakce spotřebitelů s produktem zapojením více z pěti smyslů mu pomáhá lépe uchovat informace.Společnosti experimentují s marketingem vůní od 90. let, ale navzdory konsensu zdravého rozumu, že by měla čichová složka přidat k nákupním zážitkům, bylo pro společnosti obtížné kvantifikovat hodnotu tohoto typu marketingu nebo jej implementovat ve vhodnouMóda.

Marketing tradičně zahrnuje zrak a zvuk, dva z pěti smyslů.Reklamy například vydělávají na tom, co spotřebitel může vidět a slyšet, aby poskytoval informace.Ačkoli tento konstrukt fungoval dostatečně dobře historicky, konzumerismus se v důsledku technologické revoluce 21. století výrazně změnil.Pokroky v technologii, například u digitálních rekordérů video v televizích, znamenají, že kupující mají větší kontrolu nad jejich marketingovou spotřebou než kdy jindy a již nejsou zajatým publikem.Existují rostoucí požadavky na pozornost spotřebitelů s rozšiřováním zpráv napříč novými médii.

Někteří jsou považováni za nejlepší příležitost k rozšíření interakce mezi společnostmi a spotřebiteli.Vůně je nejsilnější z pěti smyslů a ze tří smyslů, které nejsou běžně využívány, je to ten, kdo si mohou obchodníci nejsnadněji skládat do tradičních formátů.hodnota produktů.Zdá se, že přidání příjemných vůní podvědomě přesvědčí kupující, že produkt má vyšší kvalitu.Vůně nemusí být připojena k samotnému produktu, aby byla účinná, a může být vyplacena v celé místnosti a přispívat k celkovému zážitku.Obchodníci se tyto znalosti využívají různými způsoby, například ve specializovaných obchodech, na letadlech a v hotelech, aby přesvědčili spotřebitele, že za své peníze získávají více. Existuje mnoho nápadů, které navrhované inovativním způsobem využívají marketing vůně.Skutečná implementace byla konzervativní, protože společnosti zjistily, že je obtížné určit hodnotu přidané k prodejní rovnici tím, že jde tímto směrem.Navíc, použití čichu jako součásti marketingu nemá stejnou úroveň přijetí jako zrak a zvuk.To, co si člověk myslí, že je příjemná vůně, by mohla smrdět druhému.Někteří lidé jsou mimořádně citliví na pachy a ničení jakéhokoli pozitivního zážitku tento typ marketingu je navržen tak, aby vyvolával.