Co je strategické plánování médií?

Strategické plánování médií je proces vytváření, implementace a přezkoumání plánu používat média k inzerci produktu nebo podnikání.Tento proces vyžaduje rozsáhlý výzkum a dobré pochopení mediálních možností a marketingové taktiky.Dokonce i malý podnik může těžit z jednoduchého strategického plánování médií, i když větší společnosti a korporace mají často obrovské oddělení mediálního plánování, která zvládnou obavy z globálního marketingu.

První krok ve strategickém plánování médií zahrnuje situační analýzu.Pokud chce osoba v malém městě otevřít obchod s obuví, bude muset prozkoumat, jaký je trh bot ve městě.To může zahrnovat pochopení demografie města a to, co jejich boty potřebují, profilování konkurenčních obchodů a analýza místní ekonomiky obecně.S touto obecnou informací může podnikatel obchodu s obuví určit cílovou publikum;Například pokud má město vzkvétající populaci dětí, ale žádný oddaný obchod s dětskými botami, může se chytrý podnikatel rozhodnout zacílit na plánování médií u rodičů a malých dětí.Plánování se zabývá médii reklamy a velikostí nákupu reklamy.Pro místní podnikání může být důležité zaměřit se na reklamy v místních médiích, jako jsou městské noviny nebo místní rozhlasové stanice.Ve větším městě se mohou být míta hromadné expozice, jako jsou billboardy a televizní reklamy, stát se důležitými.Pro podniky, které chtějí vytvořit globální publikum, může být internetová reklama velmi cenná.Obecně stanovení rozpočtu na reklamu závisí na odhadu zisku z reklamy;Skvělá reklamní kampaň může být zbytečná, pokud přináší méně peněz než náklady na kampaň.

Většina strategického plánování médií zahrnuje rafinaci a definování značky nebo atributů produktu cílovému publiku.To může zahrnovat přípravu reklam nebo dokonce informací o balení, které jasně a konkrétně uvádí, co je produkt, proč je jedinečný a proč cílenému publiku poskytuje nejlepší hodnotu a výkon.Vytvořením jasné, dobře definované značky může společnost vytvořit základnu věrných zákazníků, kteří jsou přitahováni značce pro její konkrétní atributy.

Strategické plánování médií se po zakoupení reklamy nezastaví, ale pokračuje po celou dobu implementace a kontroly.Podniky mohou používat marketingové pracovníky k kontrole u inzerentů, aby zajistily, že reklamy jsou stanoveny;Například, že reklama na noviny se objeví ve správné části papíru a není rozmazaná nebo špatně vytištěna.Zatímco se provozuje reklamní kampaň, plánovači médií musí začít získávat a analyzovat údaje o vnímání značky a nových zákaznících, aby pomohli určit, zda je plán efektivní.Pečlivě analýza úspěchu nebo neúspěchu strategického mediálního plánu může pomoci zlepšit budoucí mediální jednotky, což vede k ještě lepšímu výnosu s další mediální kampaní.