Co je náhradní reklama?

náhradní reklama je reklama, která do reklamy vkládá značku nebo zprávu o produktu, která je zdánlivě pro jinou značku nebo produkt.Například cigaretová společnost může vydávat oznámení o veřejné službě týkající se tématu, jako je rakovina plic, pomocí loga Companys nebo výrazné barvy značky v reklamách, takže lidé jsou vystaveni značce Companys, aniž by viděli explicitní reklamu na produkt Companys.Společnost by odůvodnila reklamu tím, že tvrdí, že je to příklad sociální odpovědnosti.

Existuje řada důvodů, proč společnosti používají náhradní reklamu.Jedním z nejčastějších důvodů je obejít zákaz přímých reklam konkrétních produktů.Mnoho národů má například zákony omezující alkohol a reklamu na tabák, takže společnosti používají náhradní reklamu na trh svých produktů.Použité techniky mohou zahrnovat reklamu další produkt se stejnou značkou, sponzorování komunitních akcí, vydávání oznámení o veřejné službě nebo sponzorování sportovních týmů.Všechny tyto činnosti technicky neporušují zákaz přímé reklamy, ale stále se seznámí spotřebitele s značkou Companys.

Náhradní reklama může být také použita, když společnosti chtějí kultivovat obraz společenské odpovědnosti.Například mnoho zastánců zdravotnictví kritizovalo reklamy za sladké pochoutky vysílané během dětských karikatur.Během těchto časových slotů by společnost mohla vytáhnout přímo reklamu a místo toho vysílat řadu oznámení o veřejné službě o konzumaci vyvážené stravy, přičemž oznámení nesoucí značka Companys je dalším produktem s reklamními omezeními.Historicky nemělo farmaceutické společnosti vůbec povoleno inzerovat léky na předpis.Toto nařízení bylo v některých zemích uvolněno, ale některá omezení byla ponechána na místě.Používání náhradní reklamy umožňuje společnostem obejít tyto předpisy.Například výrobce léku na astma by mohl sponzorovat informační reklamy o řízení stavu, přičemž značka léků byla rozptýlena v celé reklamě, aby spotřebitelé zvykli na značku a naznačovali, že léky hrají důležitou roli při řízení astmatu.Národy vyjádřily znepokojení nad náhradní reklamou a zahájily státní zastupitelství, které takovou reklamu využívají k zákazu na výslovné reklamy.Pokud vláda může prokázat, že společnost překročila regulační linii s jejími reklamami, může donutit, aby byla reklamní kampaň vytažena, a společnost může být povinna zaplatit pokutu.Reklamní agentury jsou známé tím, že jsou inovativní a chytré a pravděpodobně se přizpůsobí bližšímu kontrole vlády.