Co je cílená reklama?

Cílená reklama je typ reklamy určené k oslovení některých spotřebitelů.Cílové reklamy byly úspěšně používány po celá desetiletí a často jsou nabízeny jako nejúčinnější způsob, jak podniky oslovit potenciální zákazníky.Základním principem tohoto typu reklamy je to, že je nákladově efektivnější inzerovat konkrétně jednotlivcům, kteří s největší pravděpodobností kupují produkt nebo službu.

Existují dvě hlavní kategorie cílené reklamy: demografická reklama a reklama založená na obsahu.Demografická reklama je navržena tak, aby dosáhla určité kategorie spotřebitelů na základě sdílených rysů, jako je věk nebo pohlaví.Cílená reklama založená na obsahu je obecně pevněji zaměřena na spotřebitele se specifickými zájmy.Cílená reklama založená na demografickém založeném na demografické založené se silně spoléhá na předpoklad, že určité skupiny jednotlivců mají jako celek s větší pravděpodobností nakupovat určité typy produktů.Například, i když lovci žen existují, lov se považuje za primárně muži orientovaný koníček.Dává větší finanční smysl nasměrovat reklamy na muže, když tvoří většinu loveckého publika.

Změny ve společenském chování jako celku učinily demografické cílení méně efektivní.Geografická demografická předvídatelnost se začíná rozpadat, protože komunikace a informace jsou všeobecně dostupné prostřednictvím internetu.Tradiční model manželky pobytu doma a manžela s prací 9 až 5 je obvykle považován za zastaralý.Vylepšená zdravotní péče a delší očekávání života dokonce učinily demografii založené na věku nespolehlivějšími.Stručně řečeno, nalezení „typického“ člena jakéhokoli pohlaví, věku nebo geografické skupiny je stále obtížnější.Historicky považováno za nepraktické pro široké reklamní kampaně.Převládající používání internetu však vedlo ke zvýšené životaschopnosti této formy cílené reklamy ve velkém měřítku.K tomu došlo hlavně díky příchodu kontextové reklamy.

Na začátku roku 2011 se kontextová reklama stala nejčastějším typem reklamy na internetu.Mechanika za umístěním kontextuálního reklamy může být složitá, ale předpoklad je jednoduchý.Počítačový program v zásadě skenuje text na webové stránce pro určitá klíčová slova.Reklamy, které souvisejí s těmito klíčovými slovy, jsou poté umístěny na stránce.Vzhledem k tomu, že jednotlivec čtení webové stránky již prokázal zájem o předmět úzce související s inzerovaným produktem nebo službou, může být tento typ cílené reklamy mimořádně efektivní..Jedním z problémů je neschopnost počítačových skenovacích programů zohlednit lidské citlivosti při umístění reklamy.Nešťastný příklad tohoto problému se objevil na hlavním webu zpravodajství krátce po předčasné smrti celebrity.Pro mnoho čtenářů byl článek doprovázen velkou reklamou na životní pojištění.