Co je to testovací analýza trhu?

Testovací analýza trhu je typ hodnocení, který využívá údaje shromážděné z určeného testovacího trhu k určení budoucího úsilí o uvedení produktu nebo skupiny produktů v rámci určeného demografického.I když neexistuje žádná jediná strategie používaná k analýze výsledků souvisejících s daným testovacím trhem, obecným cílem je použít data k posílení marketingových technik použitých k propagaci produktů a možná dokonce provést změny v některých aspektech samotných produktů, pokudData ukazují, že je nezbytný typ akce.Správně vytvořená a provedená analýza testovacího trhu může změnit rozdíl mezi selháním produktu na jednom nebo více spotřebitelských trzích a úspěšným spuštěním a růstem zákaznické základny pro tento produkt.

Existuje několik prvků, které jsou běžně součástí jakéhokoli typu analýzy testovacího trhu.Jeden klíčový aspekt má co do činění s tím, jak se informace o produktu přenášejí na určený testovací trh.Záměrem je vyhodnotit tyto mechanismy a zajistit, aby byly vhodné pro demografickou skupinu zákazníků, která je spojena s testovacím trhem.Například, pokud je tento trh složen ze spotřebitelů všech věkových skupin a pohlaví, kteří žijí ve městě nebo ve městě, bude se často zaměřit na to, jak úspěšné je používání místního a televizní reklamy na vzdělávání spotřebitelů o výhodách produktu, versusPomocí tiskových reklam nebo dokonce online reklamy na místních webových stránkách.

Analýza testovacího trhu se také bude zabývat skutečným využitím dotyčného produktu a jak se tato použití vztahují k potřebám a potřebám demografické skupiny zahrnuté na testovacím trhu.To často jde ruku v ruce s tím, že se ujistí, že spotřebitelé jsou o produktu informováni prostřednictvím nejpravděpodobnějších prodejen, protože identifikace potenciálního použití produktu může být významnou součástí reklamního úsilí.Tím, že se ujistěte, že spotřebitelé na testovacím trhu pochopí, jak správně používat produkt, je snazší zjistit, zda jsou tyto zamýšlené použití zajímavé pro tyto spotřebitele a pravděpodobně je motivují k nákupu.

Dalším důležitým aspektem analýzy trhu testu je zjistit, zda mohou spotřebitelé najít produkt a nakupovat jej s relativní lehkostí.Zde je kladen důraz na zajištění toho, aby sbírka maloobchodních prodejen nebo online webů, kde se produkt prodává, je známa a pravidelně navštěvována požadovanou demografickou skupinou.To znamená, že pokud má produkt určovat demografickou skupinu, která se zaměřuje na domácnosti s nízkými příjmy, analýza ukáže, že umístění produktu do maloobchodních prodejen slev by bylo lepším přístupem než pokus o jeho prodej ve špičkových obchodech.

Přesná kombinace prvků nalezených v analýze testovacího trhu se bude lišit na základě velikosti a charakteristik samotného testovacího trhu.Malé místní podniky i nadnárodní korporace se mohou zapojit tento typ analýzy jako způsob zdokonalování produktu, jeho balení a dokonce i celkové marketingové kampaně testováním produktu na omezených trzích před zapojením do rozsáhlého uvedení na trh.Informace získané během analýzy mohou později ušetřit mnoho peněz a výrazně zvýšit šance, že produkt dosáhne správných spotřebitelů a nakonec se stane úspěšnými.