Jaké je souvislost mezi průzkumem trhu a konkurenční zpravodajkou?

Průzkum trhu a konkurenční inteligence jsou spojeny skutečností, že se jedná o strategické obchodní nástroje.Oba nástroje jsou zaměstnány majiteli podniků a dalších obchodních analytiků jako prostředek k analýze profesionálního prostředí.Zatímco průzkum trhu je více soustředěn na analýzu vnějšího podnikatelského prostředí ve vztahu k objevování oblastí příležitostí a zlepšení, konkurenční analýza se více zabývá stavem a činností konkurentů na trhu ve vztahu k jeho důsledkům pro podnikání.

Vztah mezi výzkumem trhu a konkurenční inteligencí lze vidět analýzou obou konceptů.Průzkum trhu zahrnuje studii podnikatelského prostředí, ve kterém funguje firma, včetně faktorů, jako jsou spotřebitelské trendy, preference, chování, demografie a studie dalších podobných produktů na trhu.Cílem analýzy trhu je získat tyto informace s cílem nasměrovat je směrem k efektivnější marketingové strategii.Pokud například během procesu průzkumu trhu výrobce tenisek zjistí, že jeho hlavní zákazníci jsou mladí muži ve věku od 12 do 28 let, soustředí své marketingové úsilí na tuto demografickou skupinu.Informace také umožní přemýšlet o marketingových strategiích, které jí umožní vyhrát starší nebo mladší demografickou skupinu.

Ve stejném smyslu lze analýzu propojení mezi průzkumem trhu a konkurenční inteligencí dosáhnout pohledem na plný rozsah konkurenční inteligence.To zahrnuje analýzu akcí a činností konkurentů s cílem použít inteligenci k přijímání strategických obchodních rozhodnutí.Jedním z důležitých faktorů je, že existuje tenká hranice mezi konkurenční inteligencí a průmyslovou špionáží, což je ve většině zemí a území nezákonným aktem.Konkurenční zpravodajství lze shromáždit analýzou obchodní strategie konkurence.To může zahrnovat analýzu jejich produktů, marketingové strategie a obchodního modelu.

Hlavním rozdílem mezi průzkumem trhu a konkurenční inteligencí je skutečnost, že konkurenční inteligence je většinou praktikována na makroekonomické úrovni, zatímco průzkum trhu se praktikuje na mikroekonomické úrovni.Oba se navzájem doplňují jako nástroje obchodní strategie.Mohou také stát samostatně jako prostředek pro rozvoj obchodní strategie v závislosti na cíli a okolnostech.Například obchodní cíl, který se více zabývá analýzou demografické skupiny spotřebitelů, je vhodnější pro průzkum trhu.