Jaký je rozšířený marketingový mix?

Rozšířený marketingový mix je kombinací prvků, které tvoří kampaň pro prodej produktu.Jedná se o rozšíření původní marketingové kombinace produktu, umístění, ceny a propagace a přidávání dalších faktorů, které mohou ovlivnit úspěch kampaně.Společnosti, které se připravují na zahájení nových kampaní, musí přemýšlet o tom, jak je uspořádat, vzhledem k produktu, pověsti společnosti a trhu.Neshromáždění správného marketingového mixu může mít za následek katastrofický úvod na trh.

V polovině 20. století začali obchodníci zkoumat čtyři PS, jak jsou známy.Samotný produkt, spolu s cenovým rozpětím, je důležitý, stejně jako umístění na vhodných místech a propagace k oslovení spotřebitelů.Další prvky rozšířeného marketingového mixu mohou zahrnovat lidi, fyzické prostředí, procesy a poskytování zákaznického servisu.V souladu s tématem P si marketingové profesionálové vyvinuli řadu rozšířených marketingových mixů včetně sedmi až 27 ps.

Rozšíření konceptu marketingového mixu je důležité pro společnosti, které se chtějí přizpůsobit novým trhům.Například pouze umístění produktu do obchodů nestačí.Výrobce s maloobchodními prodejnami musí také přemýšlet o fyzickém prostředí a rozvržení.Obchod by měl zprostředkovat správný vzhled a pocit, což by mělo vést spotřebitele k vybudování pozitivních souvislostí se značkou.Produkty uvnitř obchodu by měly být zobrazovány logicky a důsledně, v místech by zákazníci nejprve zkontrolovali, pokud hledají konkrétní položky.

Ovládání procesu může být také důležité pro marketingový mix.To zahrnuje sledování fází výroby pro bezpečnost, efektivitu a další faktory, jako je to, zda společnost dodržuje vnitřní standardy.Firma, která chce například být schopna na trh produkty šetrné k životnímu prostředí, musí do svého rozšířeného marketingového mixu přidat kontrolu procesu, aby zajistila zákazníky, že je odpovědná a provádí opatření k ochraně životního prostředí.

firmy s interním marketingemOddělení mohou diskutovat o rozšířeném marketingovém mixu a krocích, které musí podniknout, aby se připravili na plánované vydání.To se může změnit při každém vydání, i když společnost chce udržovat celkově konzistentní obrázek.Do tohoto procesu mohou být také zapojeni externí konzultanti, protože je mohou firmy najmout pro konkrétní kampaně nebo nabídnout pomoc s přepracováním obrázku.Silný rozšířený marketingový mix může být klíčem k úspěšné kampani a dlouhověkosti pozice společnosti na trhu.