Jaký je význam průzkumu trhu pro vývoj nových produktů?

Úspěch nového produktu je často do značné míry závislý na potřebách a přáních spotřebitele.Pokud společnost závisí na odhadech a doufá, že vytvoří produkt, riskuje to, že bude veřejnost vyvinout, ani to, ani nepotřebuje.Důležitost průzkumu trhu pro vývoj nových produktů lze jen těžko podceňovat;Informováním vývojáře prostřednictvím kvantitativních a kvalitativních dat může průzkum trhu pomoci formovat návrh produktu tak, aby vyhovoval vývojáři i zákazníkovi.

Průzkum trhu pro vývoj nových produktů může vývojáři pomoci určit cílový trh produktu.Pokud si automobilová společnost přeje vyvinout nové hybridní vozidlo, může použít průzkum trhu k určení potenciální demografie pro produkt.Kvantitativní výzkum, který pomáhá definovat demografii, může automobilové společnosti ukázat, jaké segmenty populace se mohou o hybridní vozidlo nejvíce zajímat.Pokud kvantitativní údaje ukazují, že rodiny se středními příjmy s největší pravděpodobností budou chtít nový typ hybridního, může se vývojový proces automobilu posunout vpřed do fáze návrhu s ohledem na tuto demografii., průzkum trhu pro vývoj nových produktů může přesunout rychlostní stupeň k určení toho, co tito spotřebitelé hledají v novém produktu.Kvalitativní průzkum trhu, který objevuje informace o konkrétním chování a potřebách spotřebitelů, může pomoci podpořit tento další krok ve vývoji produktu.Například rodiny se středními příjmy mohou být velmi znepokojeny hodnocením bezpečnosti, úložným prostorem pro kufry ceny a chtějí, aby možnost upgradovala auto tak, aby zahrnovala zábavní systém.Vědět, jaké vlastnosti jsou žádoucí, pomáhá společnosti vyvinout produkt, který splňuje potřeby a přání jeho pravděpodobné demografické skupiny.

Kromě poskytování cenného kvantitativního a kvalitativního výzkumu o spotřebiteli může průzkum trhu pro vývoj nových produktů také pomoci vývojáři vyčistit jeho konkurenci na současném trhu.Pochopení současných a nadcházejících produktů konkurentů může vývojáři pomoci určit, jak odlišit jeho nový produkt od podobných položek.Může být také užitečné prozkoumat nedávné produkty s podobným profilem, který na trhu selhal nebo zapadá, aby se vývojový tým mohl poučit z jiných chyb.

Průzkum trhu pro vývoj nových produktů může také pomoci vývojáři určit, jak může nový produkt vylepšit, znovu potvrdit nebo zlepšit image své společnosti.To může zahrnovat shromažďování údajů o pozitivních a negativních pohledách, které mají spotřebitelé stávající značky a také o tom, jak dobře nebo špatně předchozí vydání produktu provedla.Pevně propojením nového produktu se značkou má produkt příležitost poskytnout více než finanční úspěch.Skvělý produkt, který může znovu potvrdit nejlepší hodnoty značky nebo inovativní položku, která může značku znovu vynalézat nebo rozšířit, může být skvělým způsobem, jak zlepšit udržitelnost společnosti jako celku.