Jaký je proces marketingového plánování?

Proces marketingového plánování zahrnuje provádění analýzy, stanovení cílů, stanovení rozpočtů a psaní plánu.Podniky musí provádět důkladný průzkum trhu, aby zahájily proces marketingového plánování.Tyto informace pak lze použít v analýze k objevování jejích silných a slabých stránek, příležitostí a hrozb, známých jako SWOT analýza.Interně i externě pohledem na pozici podnikání lze stanovit cíle a cíle marketingového plánu.Pro každý cíl by měly být vytvořeny finanční projekce a rozpočty, aby se zjistilo, zda jsou proveditelné, a pokud ano, může být marketingový plán formalizován.

Provedení SWOT analýzy je jedním z prvních kroků procesu marketingového plánování.Tím, že se interně podíváme na silné a slabé stránky firmy, může vytvořit marketingový plán, který je soustředěn na jeho individuální postavení.Příležitosti a hrozby jsou vnější podmínky, které si musí podnik vědom, aby vytvořil konkurenční výhodu a porozuměl potenciálním problémům.Podnikání by nemělo přehlížet své slabosti, ale vymyslet způsoby, jak je překonat v rámci marketingového plánu.Tyto cíle by měly být specifické, dosažitelné a měřitelné.Čím konkrétnější je, tím snazší bude, aby zaměstnanci sledovali a věděli, zda jsou na cíli.Například, pokud je cílem zvýšit provoz webových stránek o 75%, pak obchodníci budou mít jasné pochopení toho, co se od nich očekává, a konkrétního cíle, kterého je dosaženo.Obchodníci chápou, zda lze jejich námitky a cíle sledovat.Obchodníci se musí ujistit, že zdroje jsou k dispozici pro každý cíl, a také mít k dispozici čísla, aby dokázala, že využití těchto zdrojů bude ziskovou investicí.Během tohoto procesu by měl být vstup shromažďován z několika oddělení, aby se ověřilo, že existuje dostatek lidských zdrojů, aby zvládli účinky implementace marketingového plánu.Například obchodníci by měli diskutovat s IT oddělením, pokud bude schopen zvládnout další pracovní vytížení, pokud dojde k významnému nárůstu provozu nebo pokud na web musí být přidány nové funkce.

Psaní marketingového plánu je poslední fázíproces.Marketingový plán začíná prohlášením a cíli firmy, marketingovým výzkumem a SWOT analýzou.Další část by měla zahrnovat marketingové cíle a strategie, finanční projekce a rozpočet.Plán by měl také zahrnovat strategie k překonání jakýchkoli slabých stránek a hrozeb, plus realistická čísla, která by podpořila jakékoli nároky nebo předpovědi.