Jaký je vztah mezi reklamou a propagační strategií?

Reklamní a propagační strategie jsou dvě symbiotické marketingové metody v podnikání.Propagační strategie je v mnoha ohledech podskupinou celkové reklamní strategie společnosti.Reklama používá několik prostředků k informování a vzdělávání spotřebitelů o zboží nebo službách společnosti.Propagační strategie mohou zahrnovat věci, jako jsou kupóny, slevy a věrnostní pobídky.Účelem propojení reklamní a propagační strategie je přimět spotřebitele, aby si koupili více zboží, než plánovali koupit.Například společnost se může zapojit do reklamní kampaně, která má za následek propagaci zboží a služeb společnosti.Toto „vytáhne“ spotřebitele do umístění společnosti v naději, že si koupí zboží a služby.Billboardy mohou být součástí dlouhodobého plánu reklamy, ale propagační strategie jsou krátkodobé plány na zvýšení prodeje.Společnost možná bude muset změnit billboardy nebo jiné reklamní kampaně, aby mohla provést propagační strategii.Proto mnoho společností používá kupóny nebo slevy jako propagační strategii.Například společnost může umístit reklamu do místních novin s připojeným kupónem.Spotřebitelé musí přinést kupón, aby získali úspory pro propagační strategii.Úspěch této kampaně je měřitelný, protože společnost může sledovat, kolik zákazníků použilo kupón.Například, hračká společnost by mohla umožnit restauraci rychlého občerstvení rozdávat hračky s dětskými jídly.Tato propagační strategie může pro obě společnosti zvýšit zisky.Společnost hraček prodává předměty restaurační společnosti a získává zisky.Popularita hraček může během propagační strategie zvýšit prodej dětských jídel a zvýšit prodej restaurace.Například propagační strategie často trvá pevné období.Poté, co skončí, by se mohl tržby vrátit dolů a mít za následek nižší zisky ze sníženého prodeje.V jiných případech by se konkurenti mohli také obrátit na propagační strategie, což jim umožní zvýšit jejich prodej a ovlivnit každý konkurenční podíl na trhu.Tento scénář může ztěžovat posouzení úspěchu kampaně na reklamu a propagační strategii