Jaký je vztah mezi kulturou a chováním spotřebitele?

Mnoho marketingových odborníků chápe, že existuje jasné spojení mezi kulturou a chováním spotřebitelů.Kultura má schopnost výrazně ovlivnit to, jak se spotřebitelé rozhodnou utrácet peníze a dokonce z několika možností, které se nakonec rozhodnou koupit.Vliv kultury na chování spotřebitelů je protkán s jinými úvahami, jako je věk, pohlaví a umístěníK kultuře a chování spotřebitelů bude mít dopad na to, jak a kdy se spotřebitelé rozhodnou koupit produkty.Například náboženství je v mnoha kulturách klíčovým prvkem a bude mít významný dopad na to, co členové zboží a služeb této kultury jsou ochotni zvážit nákup.To znamená, že pokud dominantní náboženská kultura v dané geografické oblasti odrazuje od užívání tabáku nebo alkoholu, bude potenciální fond spotřebitelů pro tyto výrobky menší.Z tohoto důvodu společnosti, které tyto typy produktů vyrábějí nebo distribuují, omezí reklamu v této oblasti a zaměřují pozornost na jiné trhy, ve kterých neexistují žádná sociologická tabu o používání těchto produktů.

Protože kultura má co do činění s tím, jak se lidé cítí, myslí a jednají, spojení mezi kulturou a chováním spotřebitele vyžaduje, aby společnosti pochopily, co cílená skupina spotřebitelů bude myslet na daný produkt a jak budou reagovat na šance na nákupty produkty.Udělejte si čas na pochopení převládající kultury na daném území, což usnadňuje určení, jak jít o marketing určitých produktů, nebo zda se tyto produkty vůbec pokusí prodat.Například založení restaurace rychlého občerstvení v malém městě, kde převládající kultura vyžaduje, aby domácnosti jedly většinu svých jídel doma, pravděpodobně nevytváří zisky podobné restaurace nalezené v kultuře, kde je stravování běžnější.I když tato restaurace může být schopna získat zisk, bude s největší pravděpodobností muset upravit nabídku tak, aby zahrnovala položky, které upoutají pozornost místních spotřebitelů a nabízejí jim něco jiného než to, co se připravují doma, a přitom stále nabízejí předměty, které se dobře hodí dobřemyšlení těchto spotřebitelů.

Silný vztah mezi kulturou a chováním spotřebitelů může mít dopad na nákup nejrůznějších zboží a služeb, od domácích spotřebičů po velké nákupy, jako jsou automobily.Tím, že mohou společnosti správně posoudit, že souvislost mezi kulturou a chováním spotřebitelů, mohou společnosti upravit marketingové kampaně tak, aby produkty byly relevantní pro ty, kteří se zaměřují na spotřebitele, a zvýšit šance na získání jejich podnikání.I když v některých případech to může znamenat zavedení alternativních produktů, které přitahují konkrétní skupiny spotřebitelů, tento přístup může být velmi lukrativní, pokud jde o setkání s lidmi v okamžiku jejich potřeby a vytvoření poptávky po těchto produktech.