Jaká je role propagace v marketingovém mixu?

Koncept marketingového mixu je běžný přístup k celkové marketingové strategii používané mnoha společnostmi a dalšími typy organizací.Mix, někdy označovaný jako čtyři PS, se zabývá problémy produktu, místa, ceny a propagace.Role propagace v marketingovém mixu má zvláštní pozornost pro každého, kdo se chce ujistit, že jsou dosaženy správných spotřebitelů, pomocí forem mediální reklamy, které se s největší pravděpodobností spojí s kupujícími a nakonec generují velký objem prodeje.

Propagace má tendenci se zaměřit na to, jak přitahovat pozornost spotřebitelů a poskytovat dostatek informací, aby udržel svůj zájem dostatečně dlouho, aby motivoval nákup.Abychom toho dosáhli, obchodníci se budou podrobně podívat na mnoho způsobů inzerace produktové řady a rozhodnout, které metody s největší pravděpodobností dosáhnou požadované spotřebitelské demografické skupiny.To často znamená vzít v úvahu faktory, jako je věk, pohlaví, umístění a ekonomická třída.Použitím těchto údajů může obchodník rozhodnout, zda je pravděpodobné, že doba a zdroje investování do televizní a tiskové reklamy bude efektivní, nebo zda metody, jako jsou reklamy na banneru a jiná online reklama, mohou být lepším způsobem, jak oslovit správné zákazníky.Jde o to, aby spotřebitelům řekl, co potřebují vědět, aby pochopili, jak jim bude přínosem pro nákup produktů, a vytvoření kopie pro reklamu často vyžaduje využití ostatních komponent v mixu, aby se vytvořily reklamy, které budou motivovat spotřebitele.Například reklamy budou často využívat informace, které se zaměřují na to, co může produkt udělat, a také si spotřebitele uvědomit, kam si mohou výrobky koupit.Kromě toho bude propagace v marketingovém mixu často zahrnovat alespoň některé obecné informace o ceně, zejména pokud je toto standardní ceny konkurenceschopné s podobným zbožím a službami na trhu, které může v současné době kontrolovat větší podíl na trhu.

Jak je to pravda u každého ze čtyř PS, propagace není ve svém příspěvku k celkovému marketingovému procesu.Vychází z kolektivních dat souvisejících s produktem, místem a cenou a začleňuje tyto informace do reklamy způsobem, který pravděpodobně přiláká zákazníky, aby provedli nákup.Skutečný rozsah použitých údajů se bude lišit v závislosti na tom, co obchodníci vnímají jako klíčové body, které s největší pravděpodobností osloví určité demografické údaje zákazníků, a zvýší šance na kopii spuštěnou prodej.