Co je to migrace hodnoty?

Hodnotová migrace je typ marketingového přístupu nebo strategie, která se zaměřuje na úkol rozlišování toho, co zákazník potřebuje, a poté vývoj nového produktu nebo přizpůsobení staršího produktu, který tyto potřeby splní.Tento přístup umožňuje předvídat změny v potřebách a přáních zákazníků a být připraven tyto potřeby vyhovět.V tomto procesu je společnost schopna přesunout nebo migrovat na novější způsob podnikání, který udržuje operaci relevantní pro to, co se na trhu děje nyní i v budoucnosti.

S migrací hodnoty je spojeno několik výhod.Získání a udržování konkurenční výhody je jednou z nejčastějších výhod vyplývajících z používání tohoto typu marketingové strategie.Neustále přemýšlením o tom, kde se spotřebitelské požadavky a preference budou pohybovat, je možné zůstat před konkurenty, někdy využít obchodní příležitosti a vytvořit přítomnost, než ostatní začnou všimnout nově rozvíjející se avenue pro specializované publikum.Tento typ migrace hodnoty je zvláště výrazný, když je společnost schopna brzy promítnout popularitu vznikající technologie a přizpůsobit její produkty pro použití v této nové technologii.Příkladem by byly papírové společnosti, které vyráběly kopírovací papír ve polovině 20. století, ale předpokládaly příchod stolního počítače a domácího publikování a přizpůsobili své produktové řady, aby tyto potřeby vyhovovaly, než tyto trhy skutečně začaly růst.

Další výhodou migrace hodnoty je schopnost využívat zavedenou a důvěryhodnou značku k vstupu na nové trhy s relativní lehkostí.Na základě důvěry spotřebitelů ve značce je možné upoutat pozornost na novějších trzích a úspěšně soutěžit s rozvíjejícími se společnostmi na těchto trzích.Jedná se o to obzvláště důležité, když poptávka po starších produktech nabízených podnikáním klesá kvůli změnám v chuti spotřebitelů nebo příchodem nové technologie, která činí starší produkty zastaralé.Tento přístup může znamenat, že pokud byla společnost kdysi známá pro výrobu vysoce kvalitních psacích strojů, vytvoření nové řady netbooků a kapesních zařízení nesoucích stejnou značku může zvýšit šance na zachycení značného množství podílu na trhu.

Proces.Hodnota migrace může umožnit využití příležitostí, které v minulých letech nebyly životaschopné.Mezinárodní letecké cestování připravily cestu zábavním společnostem, aby vytvořily a poskytovaly možnosti, jako jsou hudba, filmy nebo dokonce rebroadcasts televizních pořadů cestujícím během prodlouženého letu.Nedávno, adaptace určitých typů softwaru, který má běžet na několika různých typech operačních systémů, znamená schopnost oslovit více spotřebitelů a zvýšit spodní hranici výrobce, jednoduché, protože tyto produkty mohou poskytnout hodnotu širší škále spotřebitelů.