Co je to virový marketing?

Virový marketing je marketingová strategie, která se spoléhá spíše na jednotlivce než na tradiční kampaně, aby předávaly zprávu ostatním.Obvykle se týká marketingu na internetu.Virový marketing je tak pojmenován kvůli tendenci, aby se zprávy používaly hostitele, aby se rychle šířili, jako biologický virus.

Termín virový marketing se poprvé stal prominentní, když byl použit k popisu marketingové kampaně pro e-mailovou službu Hotmail.com.Po spuštění společnosti obsahovala každá odchozí zpráva reklamu na Hotmail a odkaz na její webovou stránku v dolní části e-mailu.Když lidé poslali svým přátelům a kolegům e-mailem, inzerovali také službu.Příjemci by mohli jednoduše kliknout na odkaz a zaregistrovat se, a když e-mailem e-mailem z jejich nového účtu, zpráva se rozšířila do stávajících sociálních sítí a byla předána s malým úsilím společnosti.

Tento příklad ukazuje všechny klíčové prvky virového marketingu.Jeho náklady na inzerenta jsou minimální.Místo toho využívá existující zdroje tím, že se každý, kdo používá produkt, nedobrovolným mluvčím.Využívá běžné chování, jako je odeslání e-mailu.

Virový marketing používá komunikační sítě, které již jsou zavedeny.V případě Hotmailu to znamená potvrzení od přítele.Lidé, kteří obdrželi e-mail od přítele pomocí služby, se dozvěděli, že produkt funguje a že jeho přátelé jej používají.A co je nejdůležitější, virový marketing nabízí schopnost šířit zprávu exponenciálně rychleji a více lidem než konvenční reklamní kampaně třetích stran.

Existují různé typy virového marketingu, všechny používají stejné základní principy.Pass-alongové zprávy povzbuzují uživatele, aby je poslali spolu ostatním, například e-maily s pokyny k předávání dole nebo vtipných videoklipů.Zprávy řízené pobídkou nabízejí odměny výměnou za poskytování e-mailových adres.Tajný virový marketing představuje zprávy na neobvyklé stránce nebo nepravdivé zpravodajství bez jakéhokoli přímého podněcování k jeho předání, v naději, že zprávu rozprostírá zprávu.Gossip nebo Buzz Marketing se snaží přimět lidi, aby o něčem mluvili tím, že vytvořili kontroverzi.

Virový marketing se dostal pod kritiku spotřebitelů, obhájců soukromí a marketingových vědců kvůli znepokojení nad nevyžádanými e-maily.Nejlepší kampaně však taktě využívají zásady virového marketingu, aby se zabránily negativním reakcím a zajistily vysokou míru při průchodu - počet příjemců, kteří zprávu předají ostatním.Stejně jako běžný chladný a efektivní virový marketing používá lidi k nevědomky přenosu zprávy v rámci své sociální sítě.Vezme to koncept ústního slovu a zvyšuje jej s okamžitým globálním komunikací, kterou poskytuje internet.