Jaké jsou různé typy pracovních míst pro kupující média?
Úkoly o kupujícím médií mají tendenci se lišit podle typu umístění reklamy a úrovně odpovědnosti.Kupující se mohou zaměřit na tiskové, digitální, televizní, rádio nebo interaktivní média.Někteří kupující pracují jako zaměstnanci, zatímco jiní pracují na volné noze.Online nebo virtuální reklamní agentury se začaly objevovat jako alternativa k tradičním agenturám a vytvářejí další příležitosti pro práci na volné noze.Kupující a plánovač určují, kam umístit reklamy a sledovat výkon reklamních kampaní.Kupující obvykle spravují samostatné projekty pro každou kampaň, na které pracují.V závislosti na organizaci může existovat vedoucí mediální kupce spolu s několika asistenti kupujícími, kteří sdílejí odpovědnosti.
Některá pracovní místa pro kupující média jsou segregovány typem médií.Někteří kupující se například zaměřují výhradně na umístění a zajištění reklam do tiskových časopisů, novin a různých publikací.Jiní se specializují na venkovní reklamu, jako jsou billboardy.Bez ohledu na typ médií jsou kupující obvykle zodpovědní za identifikaci míst, která účinně dosáhnou cílového trhu s kampaněmi při splnění specifikovaného rozpočtu.Jedna kampaň může například spustit dvě samostatné televizní reklamy, pět tiskových reklam, tři rozhlasové spoty a umístění billboardů v cílených městech.Jedním ze způsobů, jak měřit účinnost pomocí tradičních médií, je provádět fokusní skupiny, které se zeptají účastníků, zda viděli reklamu a kde.Další běžnou metodou je měření zvýšení prodejních činností, které jsou spojeny přímo s konkrétními reklamami, jako je registrace na webových stránkách nebo volání bezplatného čísla.Změna povahy digitálních médií.Kupující, kteří se specializují na online média, mají tendenci potřebují znalosti o internetové technologii, potenciálních reklamních platformách, trendech využití internetu, optimalizaci vyhledávačů (SEO) a webové analýzy.Specialisté médií mohou přímo spolupracovat s webovými společnostmi, které uspokojí zájmy cílového trhu s kampaněmi, hledat způsoby, jak vytvořit přítomnost na sociálních médiích, navrhnout firmy interaktivní web, spravovat předplatné elektronických zpravodajů nebo přímo spolupracovat s vyhledávači, aby se zvýšilaViditelnost online
Interaktivní pracovní místa pro kupující média se zaměřují na zapojení spotřebitele do marketingového procesu.Jako střední, interaktivní formy reklamy se považují za méně rušivé, protože se musí zákazník zúčastnit.Tyto typy pracovních míst mohou vyžadovat, aby kupující přišel s nápady před vyžádáním potenciálních prodejců a cen.Interaktivní média mohou být také integrována s jinými typy médií, jako jsou kabelová televize, videohry virtuální reality nebo webové stránky.