Co je to tržní košík?

Market Basket je termín používaný ve financích a marketingu k popisu souboru zboží zakoupeného společně skutečným nebo hypotetickým spotřebitelem.Může odkazovat na jednotlivé tržní koše, v takovém případě popisuje položky, které se často zakoupí společně, nebo na teoretický tržní koš, který představuje některé obecnější fakt o ekonomice.Tržní koše se také někdy nazývají komoditní balíčky.Analýza tržního košíku se koná v marketingu a maloobchodním maloobchodě.Cílem je shromažďovat údaje o tom, jaké položky jsou zakoupeny společně a ve stejném doslovném košíku mdash; aby je efektivněji prodali.Například, pokud se společnost dozví, že dvě položky (řekněme, tuňáka a horká omáčka) jsou často zakoupeny společně, mohou je začít zobrazovat vedle sebe nebo nabídnout slevy, pokud je nakupující nakupují.Věrnostní programy zákazníků dramaticky rozšířily schopnost obchodů shromažďovat tento typ informací.

Analýza tržního košíku může být zvláště efektivní online, kde položky nemusí koexistovat ve fyzickém prostoru.Široce citovaným příkladem efektivní analýzy tržního košíku je online prodejce Amazonu, který navrhuje produkty, které by se spotřebiteli mohl na základě toho, na který se v současné době dívá, na základě toho, na který se v současné době dívá.Nabízí také balíčky pro předměty, které lidé mají tendenci kupovat společně.

Další populární příklad analýzy tržního košíku, který může být zcela mýtický, se týká umístění piva a plenků na přední straně supermarketu v pátek večer.Pravděpodobně to přitahuje demografickou skupinu mužů, které jejich manželky pořídili, aby po práci šli do supermarketu.Místo pouhé nákupy plenků si mohou muži chtít koupit pivo.Tento koncept se může rozprostírat za doslovný tržní koš s nákupem sponku, jako je mléko a vejce, aby obsahovaly výdaje, jako je nájem a elektřina.Tento nástroj se používá ke sledování inflace a může být zapojen do určování skutečných mezd: jak daleko vlastně jde o výplatu pracovníků.

Nejběžnější z těchto tržních košů se nazývá košík spotřebního zboží.Toto měření se používá k výpočtu indexu spotřebitelských cen, který vyrábí Úřad pro statistiku práce Spojených států.Vytvoření skutečně univerzálního tržního koše je obtížné a index spotřebitelských cen, stejně jako jiné pokusy o prozkoumání složitosti trhu, má omezení.Například hodnotí pouze náklady na zboží prodané v městských oblastech.