Co je to segmentovaný trh?

Segmentovaný trh je trh, který je nějakým způsobem izolován z jiných trhů.Izolace může být kompletní, nebo může být částečná a poněkud tekutá.Proces vytváření segmentovaného trhu může být úmyslnou marketingovou strategií, která je navržena tak, aby maximalizovala tok informací a generovala prodej na sekundárním nebo specializovaném trhu, nebo vznikla kvůli nepředvídaným tržním nedokonalostem.

Pokud je trh úmyslně segmentován, důvod se obvykle souvisí s určováním směru, kterým se společnost zavede s návrhem, výrobou a konečným prodejem své produktové řady.Rozdělením nebo rozdělením většího trhu na menší a snadněji spravovaný fond potenciálních zákazníků je snazší navrhnout produkty, které přitahují tuto skupinu spotřebitelů.V rámci procesu jsou ti, kteří tvoří segmentovaný trh, poněkud odstraněni nebo izolovaní z konkurence a zůstávají loajální na základě faktorů, jako je rozpoznávání značky, kvalita a cena.

Záměrně segmentovaný trh má také výhodu, že lépe využívá omezené marketingové zdroje.Zaměřením více na tento jedinečný trh, namísto přijetí přístupu k hromadnému trhu, je snazší určit, jak lze dostupné zdroje nejlépe použít k dosažení zamýšlené zákaznické základny, a tak zvýšit potenciál pro produkci prodeje a příjmů.Malé podniky někdy používají tento model, když je produktová řada relevantní pouze pro specifické typy spotřebitelů, ale velké korporace, které se chtějí proniknout na nové trhy, než jejich konkurenti někdy při navrhování a spuštění nového produktu někdy použijí stejnou strategii.

Pokud přítomnost segmentovaného trhu není založena na úmyslných volbách, může být výsledek poněkud méně prospěšný.Schopnost vytvořit funkční úroveň komunikace mezi výrobci a spotřebiteli je narušena, což zase vede k méně účinnému využívání práce, kapitálu a dalších zdrojů.Je třeba identifikovat tržní nedokonalosti tohoto typu a řešení zjištěná dříve, než se situace stane skutečnou příležitostí pro všechny zúčastněné.

Myšlenka segmentovaného trhu je také nalezena s investičními příležitostmi.Přístup známý jako segmentovaná tržní hypotéza tvrdí, že není možné nahradit konkrétní nástroje těm, kteří mají různé termíny.Klasický příklad souvisí s dlouhodobými a krátkodobými investicemi.Pokud chce investor, aby investiční portfolio bylo poněkud liktické, pak bude lepší volbou zaměření na krátkodobé příležitosti, které za méně než rok za méně než rok.Dlouhodobé investice, které mohou trvat déle než rok, by se zabránilo žádoucímu návratu, protože podmínky pro tyto příležitosti se liší od investic v krátkodobých investicích, a proto nevytvářejí požadovaný výsledek.