Co je umístění na trhu?

Umístění trhu je manipulace se značkou nebo rodinou značek, která vytvoří pozitivní vnímání v očích veřejnosti.Pokud je produkt dobře umístěn, bude mít silný prodej a může se stát značkou pro lidi, kteří tento konkrétní produkt potřebují.Na druhé straně špatné umístění může vést ke špatnému prodeji a pochybné pověsti.Na umístění na trhu se podílí řada věcí, přičemž celé firmy se specializují na tuto aktivitu a spolupracují s klienty na efektivní umístění svých produktů.umístění.Také přemýšlí o druzích lidí, které chce koupit produkt.Například výrobce luxusních automobilů by se mohl méně zajímat o podporu spolehlivosti a větší zájem o podporu pohotovosti a přitažlivosti pro lidi, kteří hledají špičkové automobily, které jsou příjemné a vzrušující řídit.Naopak, společnost, která společnost vyrábí ústní vola, možná bude chtít jít na spodní konec trhu s přitažlivou nízkou cenou, doprovázená tvrzeními, která žádají spotřebitele, aby „ve srovnání s přední značkou“ mohli vidět, že produkt obsahuje stejné účinné látky jakoSlavná značka za mnohem nižší cenu.

Pozice na trhu je složitý proces.Společnosti musí vidět, jak spotřebitelé vnímají svůj produkt a jak rozdíly v prezentaci mohou ovlivnit vnímání.Společnosti se mohou pravidelně přemístit a snaží se přizpůsobit své vnímání mezi veřejností.Například společnost by mohla přepracovat balení produktů, zahájit novou reklamní kampaň nebo se zapojit do podobných činností, aby zachytila nový podíl na trhu.Zatímco přímé útoky na konkurenční značky jsou zamračeny a mohou být nezákonné, pokud nejsou orámovány velmi pečlivě, mohou společnosti používat jazyk jako „ve srovnání s přední značkou“ nebo „nebyly jako ty jiné značky“.Televizní reklama by například mohla porovnat dva papírové ručníky: inzerovaná značka a „obecná“ s balíčkem, který vypadá podezřele podobně jako populární značka papírových ručníků, ale není zcela identická.

Vypracování strategie umístění na trhuje důležitou součástí procesu výzkumu a vývoje.Marketingové oddělení může poskytnout poznámky během vývoje produktů, které jsou navrženy tak, aby vylepšily polohu produktů, a také určují cenu, kde by měl být produkt prodáván a jak by měl být inzerován.Každý aspekt prezentace produktů bude pečlivě vypočítán tak, aby maximalizoval jeho polohu, s cílem umístění na trhu je nadvládou.