Co je to psychografie?

Psychografie je termín používaný k označení shromážděných údajů o skupinách lidí, které zahrnují, jak si tito lidé myslí, cítí, jedná a věří.Na rozdíl od demografických údajů, které se zaměřují na věci, jako je věk, geografie, rasa, pohlaví, pohlaví a roční příjem, by se dalo myslet na kulturní údaje.Je to také odlišné od údajů o chování, která dokumentuje věci, jako je loajalita značky, chování ve skupinách podobných jednotlivců atd.Lidé mají rádi sociologové, kteří se zajímají o kulturu lidí, které studují.Psychografie zahrnuje věci, jako jsou názory, hodnoty, přesvědčení, zájmy, osobnost a životní styl, nejen na to, kdo jsou lidé a co dělají, ale na kulturu, která informuje o jejich postojích a volbách.Lze jej studovat různými způsoby, včetně průzkumů, rozhovorů a studia médií, které konzumují.Jen pohled na demografii není často dostatečně úzký, pokud jde o dobrou marketingovou kampaň.Například, pokud chce společnost prodat 20 až 25leté ženy, to je široká kategorie, která zahrnuje mnoho psychografických skupin.Pokud se místo toho podívá na konkrétní skupinu v tomto demografickém rozsahu, může vyvinout produkty, které hovoří s psychografií zákazníka a přitahují hodnoty, aby se daly provést.Například společnost by se mohla rozhodnout postavit se jako zelená, aby zachytila lidi, kteří jsou vědomi ekologicky.Průzkumy, které jsou navrženy tak, aby testovaly nové produkty a prozkoumaly marketingové možnosti, často používají psychografii jako součást své struktury, aby pochopili, kdo jsou lidé, co ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí a jak by se produkt mohl navrhnout tak, aby se na ně oslovil.Psychografie může ovlivnit věci, jako je velikost produktu, design balení a kde se prodávají produkty.

Životní styl a postoje mohou mít hluboký dopad na to, jak se lidé chovají při nákupu nebo hodnocení produktů.Kategorie psychografie je navržena tak, aby zachytila a kvantifikovala tyto aspekty potenciálních zákazníků, aby společnost mohla lépe sloužit svým zákazníkům a efektivněji se umístit na trhu.Společnosti, které nezohledňují psychografické obavy, mohou zjistit, že jejich zákazníci se unášejí jinde, kterým jim poskytují přizpůsobenější zkušenost.