Jaká je teorie spotřebitelů?

Teorie spotřebitelů je teorie v ekonomii, která se snaží vysvětlit vztah mezi zákazníky, kteří si nakupují volby a příjmy.Myšlenka za teorií spotřebitelů je, že spotřebitelé se budou snažit zakoupit produkty, které jim poskytnou nejvyšší úroveň výhod nebo potěšení za částku peněz, které si mohou dovolit utratit.Pokud se ceny sníží, omezují rozpočet, kupují levnější produkty, pokud se ceny zvýší a dražší.Stejně tak si koupí dražší produkty, pokud se jejich příjem zvýší a levnější produkty, pokud se jejich příjem sníží.Spotřebitelé dělají tato rozhodnutí ve snaze maximalizovat výhodu, kterou dostávají na oplátku za peníze, které utratí.Tomu se říká omezení rozpočtu.Podle teorie spotřebitelů bude omezení rozpočtu ovlivnit spotřebitele utrácení rozhodnutí omezením jeho rozhodnutí.Pokud může spotřebitel utratit pouze peníze, které má, musí být odstraněna jakákoli volba, která stojí více.Například při nákupu ledničky s rozpočtem 800 USD v USD (USD) si spotřebitel vybere nejlepší model pro tuto částku nebo méně, ale nebude si vybrat model s náklady 900 USD

DalšíTeorie spotřebitelů se zaměřuje na preference.Teorie obecně předpokládá, že spotřebitel preferuje skupinu produktů zabalených dohromady, která se běžně nazývá svazek.Spotřebitel bude často upřednostňovat svazek bez ohledu na značku, místo toho založí nákupní rozhodnutí o něčem, jako je počet produktů ve svazku nebo velikost svazku.Například spotřebitel by mohl dávat přednost svazku s extra velkými lahvemi šamponu značky a kondicionérem na svazku menších lahví šamponu značky B a kondicionéru.Pokud však mají láhve stejnou velikost, pak by spotřebitel neměl přednost žádné značce, která se nazývá lhostejnost.Tento faktor uvádí, že pokud cena produktu stoupne, bude se muset spotřebitel rozhodnout koupit méně nebo nahradit levnější produkt, aby si zakoupil požadovanou částku.Ve většině případů spotřebitel nahradí levnější produkt, když bude čelit této volbě.Například, pokud spotřebitel obvykle kupuje konkrétní značku kávy a cena stoupá, pravděpodobně se přepne na levnější značku kávy.Alternativně, pokud ceny pak klesnou, může se spotřebitel rozhodnout koupit více levnější značky, ale obvykle se přepne zpět na svou preferovanou a dražší značku.

Příjmový efekt je dalším faktorem v teorii spotřebitelů.Účinek příjmu uvádí, že pokud se příjem spotřebitelů zvýší, bude moci zakoupit více požadovaného produktu.Spotřebitel by se také mohl rozhodnout nahradit jiný produkt, který byl pro svůj rozpočet příliš drahý.

Příkladem příjmového efektu by bylo, kdyby žena obvykle nakupovala určitou značku kabelek, protože značka je v jejím rozpočtu, ale opravdu chce dražší značku kabelky.Pokud se její příjem zvýší, obvykle přepíná značky a zakoupí požadovanou a dražší značku.Naopak, pokud se příjem spotřebitelů sníží, obvykle přepne na levnější značku.