Co je řízení nabídek?

Správa nabídek je marketingový nástroj pro vyhledávače, který se používá k dosažení vyššího žebříčku na stránce Výsledky vyhledávače (SERP) pro weby jako Google, Yahoo a MSN.Na rozdíl od tradičních postupů optimalizace pro optimalizaci vyhledávačů se techniky řízení nabídek používají v placených kampaních nebo v reklamách na tlak (PPC).Pro správné porozumění řízení nabídek je důležité nejprve pochopit způsob, jakým PPC reklamy fungují.Tento seznam výsledků obvykle zahrnuje přirozené výsledky a placené reklamy.Přirozené výsledky jsou často umístěny uprostřed stránky, zatímco placené reklamy lze nalézt na nejvyšší, spodní a/nebo pravé straně stránky.Jedná se o placené reklamy, takže pokaždé, když někdo klikne na reklamu, je majitel webových stránek účtován za toto kliknutí a mdahs; proto se nazývá reklama PAY-Per-Click.slouží k nalezení reklamy.Například, pokud vyhledávač je napsán ve správě Bid, je to klíčové slovo, které spustilo reklamu.Vzhledem k tomu, že reklama na webových stránkách byla uvedena na stránce Výsledky, znamená to, že web nabízí termínovou správu nabídky, a proto je ochoten zaplatit stanovenou částku za každé kliknutí na reklamu, když někdo vyhledá tento termín.

Existuje mnoho různých webových stránek, které soutěží o prostor na stránce Výsledky, takže vyhledávače musí uvést nebo hodnotit reklamy v konkrétním pořadí.Přirozeně, každý chce být na vrcholu stránky, protože tyto reklamy jsou prvními, které uživatelé vidí a je pravděpodobnější, že na ně klikne než na ty, které dále na stránce.Spíše než náhodné uvedení reklam, vyhledávač místo toho uvádí reklamy podle toho, kolik je majitel webových stránek ochoten za kliknutí zaplatit.

Když někdo stanoví placenou kampaň nebo PPC reklamu, jednou z prvních věcí, které musí udělat, je rozhodnout, která klíčová slova jsou pro reklamu relevantní a poté na ně nabídla.Počáteční nabídka závisí na popularitě klíčového slova a mdash; více běžných klíčových slov mají tendenci mít vyšší počáteční nabídky.Osoba nastavení reklamy poté určuje maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za klíčové slovo a poskytuje tyto informace vyhledávači.Toto je maximální nabídka na dotyčné klíčové slovo.

Poté vznikne nabídková válka mezi všemi ostatními webovými stránkami, které nabízí toto konkrétní klíčové slovo, a reklama s nejvyšší nabídkou je na stránce výsledků vyhledávání uvedena vyšší hodnocení.Bohužel neexistuje způsob, jak zjistit, kolik jiného webu nabízí klíčové slovo, takže nabízení může být složité.To je místo, kde přichází správa nabídek.

Správa nabídek je umění výzkumu, která jsou klíčová slova nejdůležitější pro webové stránky PPC AD.K určení těchto informací musí web sledovat své konverze, počet návštěvníků, kteří provedli požadovanou akci, a poté zjistit, které klíčové slovo přineslo nejúspěšnější konverze.S těmito informacemi může osoba odpovědná za marketingovou kampaň určit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější a měla by mít vyšší nabídky.

Úspěšné techniky řízení nabídek vyžadují hodně času úsilí a tento proces může být pro zkušené obchodníky s vyhledávači náročný.Z tohoto důvodu mnoho lidí dává přednost používání softwaru pro správu nabídek, automatizovaného systému, který sleduje konverze a kliknutí, porovnává je a poté na základě těchto informací upravuje nabídky.Ať už společnost dává přednost použití automatizovaného softwaru nebo pro ruční sledování informací, musí používat techniky správy nabídek, aby mohla spustit úspěšnou reklamu na placení za kliknutí.