Co je to greenwashing?

Greenwashing je marketingová technika, ve které společnost nepravdivě požaduje odpovědnost za životní prostředí.Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů se obává udržitelnosti a životního prostředí, zvyšuje se rostoucí počet korporací a tvrdí, že zlepšují své environmentální postupy a reformují své průmyslové odvětví.I když to v některých případech může to určitě pravdivé, mnoho nároků na environmentální správcovství vytvořené společnostmi je ve skutečnosti nepravdivé nebo přinejmenším nesmírně zavádějící.Přesvědčení a „zelená“ běžný termín používaný k odkazování na ekologické praktiky.Zelený pohyb zahrnuje zdroje potravy, budovu, energii a vše mezi tím a také představuje podstatný zdroj potenciálního příjmu.Rostoucí počet občanů, zejména v prvním světě, je ochoten zaplatit prémii za „zelené“ produkty.Kromě ekologicky citlivých společností, které se skutečně snaží eticky praktikovat podnikání, řada korporací zahajuje rozsáhlé kampaně pro vymývání zeleně, které podrobně popisují všechny způsoby, jak jsou odpovědné za životní prostředí.Pro nežádoucí spotřebitele mohou lesklé reklamy na zelené protínače naznačovat, že společnost je renomovaná a odpovědná. “Mnoho společností v tradičně kontroverzních průmyslových odvětvích založilo ekologické protínací kampaně.Například mnoho ropných a automobilových společností má lesklé reklamy ve velkých časopisech, které nabízejí své environmentální programy.Jiné společnosti používají zavádějící označování svých produktů nebo organizace AstroTurf na podporu svých nároků na ekologicky zdravé obchodní praktiky.Mnoho kampaní pro vymývání zelených není ničím jiným než vysoce klamnou marketingovou technikou.Díky tomu je pro společnosti, které se skutečně snaží eticky praktikovat podnikání, dvojnásobné, protože pro spotřebitele může být obtížné rozlišovat mezi vymýváním zeleně a pravdivou reklamou.

Několik věcí lze použít jako stopy pro spotřebitele k detekci kampaně pro vymývání zeleně.První věc, kterou musíte udělat, je sledovat peníze a papírové stezky společnosti.Spotřebitelé by například měli hledat záznamy o dárcích, například vidět, jaké organizace společnost daruje a patří.To může také odhalit astroturfingové organizace a může poskytnout úplnější obraz obchodní etiky Companys.Spotřebitelé by také měli vyhledávat informace, které nejsou diskutovány v kampani pro vymývání zelené, jako jsou statistiky znečištění z těchto továren Companys.

Dalším důležitým vodítkem je důslednost.Mnoho společností oznamuje nový environmentální program s velkou fanfárou a poté tiše sníží financování.Spotřebitelé si pamatují reklamy, které nabízejí program, ale nekontrolují, zda společnost následovala či nikoli.Spotřebitelé by se navíc měli podívat na praktiky společnosti v zámoří, zejména v zemích, kde jsou zákony o životním prostředí laxní.Pokud společnosti tvrdí, že spolehlivé environmentální praktiky nejsou v zahraničí, společnost pravděpodobně vymývá zeleně.