Hvordan vælger jeg den bedste fokusgruppemetodologi?

Valg af den bedste fokusgruppemetodologi kræver et tæt kig på, hvordan hver type gruppe fungerer og fordelene ved at bruge hver type.Der er mange metoder, herunder tovejs, flere moderator, nominelle, telefon- og online fokusgrupper.Alle typer fokusgruppemetodologi bruger kraften i gruppediskussion til at generere den indsigt, der kun kan produceres fra mennesker, der interagerer med hinanden i en eller anden form for gruppe.Forskellige fokusgruppemetodologier producerer unikke slags information.Mennesker, der interagerer i en fokusgruppeindstilling, vil sandsynligvis videregive oplysninger, der normalt ikke afsløres af enkeltpersoner i andre omgivelser.

Der er fordele ved at bruge de forskellige fokusgruppemetodologier.For eksempel kan en to-vejs moderatorfokusgruppe producere mere raffineret feedback end en enkelt-moderatorgruppe.To-vejs fokusgruppemetodologi involverer brugen af en fokusgruppe til at observere opførslen med en anden fokusgruppe, der deltager i diskussioner.Dette stimulerer diskussion i den anden gruppe og kan føre til konklusioner, der ikke ville være nået uden at observere den første gruppe.Lignende fordele kan opstå, når fokusgrupper bruger flere moderatorer.

Nominel gruppeteknik er en metode, der bruges af dem, der hurtigt ønsker at tage beslutninger gennem en afstemningsproces, mens de stadig overvejer alle synspunkter og udtalelser om en bestemt sag.Alle medlemmer af fokusgruppen leverer en løsning, en liste over alle mulige løsninger foretages, og medlemmer af gruppen rangerer derefter løsningen fra bedst til værste.Moderatoren kan tilskynde til diskussion fra alle medlemmer og forsøge at identificere fælles mellem løsninger.Fordelen ved denne fokusgruppemetodologi er, at den producerer en idé ved hjælp af alle de forskellige ideer, der tilbydes i gruppen.Den endelige idé er ofte bedre end nogen enkelt idé, der er overvejet af gruppen.

Fokusgruppemetodologien, der bruges i telefon- og online -grupper, har den forskellige fordel ved at bringe mange forskellige deltagere sammen, uanset hvor de er placeret fysisk.Mens de mangler varme og interaktion mellem et personligt møde, koster denne type fokusgrupper langt mindre og kan være effektive til at give kvalitativ forskning.En fordel ved telefon- eller online -fokusgruppen er et niveau af respondentanonymitet, der producerer mere sandfærdige svar, især når man diskuterer følsomme eller meget personlige emner.Andre fordele inkluderer indsamling af data fra en meget større prøvestørrelse og sænkning af sandsynligheden for, at gruppepresset påvirker svarene.