Hvad er fokusgrupper?

Fokusgrupper samles for at teste et koncept og se, hvordan det spiller med forskellige demografier.Fokusgrupper bruges af mennesker, der udvikler reklamekampagner for at sikre, at deres budskab, hvad enten det er printannoncer eller tv -reklame, siger, hvad de vil have det til at sige.De bruges også i stigende grad af politikere til at finpudse deres egen reklame, enten til at blive valgt eller til at sælge deres politikker til deres vælgere.

Fokusgrupper er markedsundersøgers arbejde.Folk rekrutteres til at tjene i en fokusgruppe og betales typisk et mindre gebyr for deres tid.De udfylder spørgeskemaer, der nøje identificerer deres demografiske gruppe.Alder, livsstil, indkomst, holdninger, politiske tilbøjeligheder og så videre bruges alle til at kategorisere fokusgruppemedlemmer i et bestemt segment af samfundet.

Fokusgrupperne vises en annonce eller en reklame og stilles spørgsmålstegn ved deres reaktion på den.Appellerer det til deres demografiske, eller skæves det ældre?Markedsforskere har specifikke ideer om, hvad demografisk deres særlige produkt vil appellere mest til, og det er meget vigtigt, at deres annoncer appellerer til den demografiske også mest, hvis de vil maksimere salget.En bestemt annonce kan for eksempel appellere til en teen-demografisk, men hvis produktet er en luksusbil, vil meget få teenagere være i stand til at købe en, og teenagere har sjældent input til deres forældres bilkøbsbeslutninger.

Et interessant nyligt eksempel på brugen af fokusgrupper var i forsøget på at sælge den amerikanske offentlighed på en massiv reform af socialsikringssystemet.Dem, der taler til fordel for den reform, der blev startet med at tale om privatisering og private pensionskonti;Hensigten var at få lytteren til at føle ejerskab i sin personlige pensionskasse.Men forskere opdagede, at ordene privatisering og private ikke testede godt - det vil sige, fokusgrupper reagerede negativt på dem.Så de droppede ordet privatisering helt og begyndte at tale om personlige pensionskonti, da denne sætning testede meget mere positivt.

Selvfølgelig kan det kun gå så langt at bruge fokusgrupper ved at bruge fokusgrupper ved at bruge fokusgrupper;Produktet, du sælger, skal leve op til reklamen, eller den bedste meddelelsesstyring i verden kan ikke sælge det for dig.