Hvad er marketingkanaler?

Marketingkanaler henviser til måderne, hvorpå produkter flytter fra producenten til distributøren til slutbrugeren.Også kaldet distributionskanaler kan antallet og effektiviteten af en selskabs marketingkanal have en stærk indflydelse på Companys -succes.Hvis et firma ikke har nok kanaler, hvorigennem man kan markedsføre deres varer, eller hvis kanalerne er ineffektive og dyre, kan det være vanskeligt for et firma at lokalisere kunder for sine produkter og/eller at tjene penge på salget af dets produkter.

Nogle virksomheder, ofte benævnt direkte marketingfirmaer, sælger produktet direkte fra producenten til slutbrugeren eller forbrugeren.I sådanne tilfælde opretter eller etablerer virksomhederne ikke marketingkanaler.I stedet sendes forbrugeren direkte, og varen sendes til ham, hvilket reducerer omkostningerne til markedsføring og distribution.Det kan dog være vanskeligt for en producent at lokalisere kunder, der bruger denne form for markedsføring, da det kan være mindre praktisk, hvis der ikke er nogen butiksfront for en kunde at gå til eller ingen lokal detailhandler, som en kunde kan interface med;Internettet har dog reduceret dette problem noget og givet anledning til mere direkte salg.

Oftest går produkter imidlertid ikke direkte fra producenten til slutbrugeren.I stedet sendes produkterne først til en distributør eller detailhandel.Detailhandlerne og distributører, som et produkt sendes til, kan henvises til markedsføringskanaler.For eksempel kan et firma, der producerer tøj, have flere marketingkanaler: det kan sende sit tøj til boutique -butikker i hele landet og til store kædebutikker og stormagasiner.

Den måde, hvorpå produktet kommer fra producenten til distributøren eller butikken, der sælger sit produkt, er en del af marketingkanalen.Tøjet kan flytte fra tøjdesigner til anlægget, der skaber designet til rederiet, der flytter designet til alle butikkerne til selve butikkerne.Dette er en bestemt marketingkanal.En anden kanal kan bruges til at sende varerne til stormagasinerne;For eksempel bruges måske et andet rederi eller en anden producent til at fremstille de varer, der sælges til de større butikker.

Normalt, jo flere trin i markedsføringskanalerne, jo højere er slutprisen for forbrugeren.Dette fænomen opstår, fordi hver af de mennesker, der er involveret i kanalen, eller hver af de midterste mænd, skal betales en præmie eller gebyr.Således kan en vare, der sælges i et direkte salg, koste langt mindre end det samme emne, der måtte sendes gennem flere distributionstrin, før det nåede forbrugeren.