Hvad er private mærker?

Nogle gange omtalt som husmærker , er private mærker produktmærker, der ejes af detailhandleren i stedet for den enhed, der producerer produktet.Begrebet privat branding er ikke nyt og bruges i mange forskellige brancher.De fleste mennesker er vant til at se de private eller butiksmærker, der vises sammen med nationale mærker på hylderne i supermarkeder, apoteker og mange andre detailkæder.

Begrebet private mærker har eksisteret i mange årtier.Allerede i midten af det 19. århundrede er der tegn på, at de første store stormagasiner, der kontraherer med leverandører til privat mærke nogle af de varer, der blev solgt i butikshylder.Tendensen er fortsat til i dag, hvor nogle af de mest kendte detailhandelen undertiden tiltrækker kunder baseret på kvaliteten af deres hus eller butiksmærker samt deres valg af nationale mærker.

Detailhandlere, der markedsfører private mærker, drager fordel af aktiviteten på flere måder.For det første er det ikke nødvendigt at etablere produktionsfaciliteter for at producere de tilbudte varer eller tjenester.Forhandleren behøver ikke at ansætte yderligere ansatte, håndtere erhvervelsen af råvarer eller arrangere lagerplads for færdige varer, indtil de sælges til en kunde.Fordi en anden har at gøre med detaljer om den type, er overhead for detailhandleren betydeligt mindre, end hvis virksomheden forsøgte at producere varerne på egen hånd.

En anden fordel ved brugen af private mærker er, at detailhandleren ikke behøver at synke en hel del tid og penge ind i forskningen og udviklingen af nye produktlinjer.Producenterne, der producerer varerne og arrangerer den private mærkning, deltager i den type aktivitet, og tilbyder derefter detailhandleren muligheden for at privat brand alle nye produkter eller tjenester, som leverandøren beslutter at markedsføre.Ofte gøres detailhandleren til at være interesseret i resultaterne af felttest og identifikation af nichemarkedet, hvor det gode eller tjeneste sandsynligvis vil skabe interesse, og kan afgøre, om de ønsker at gå efter den pågældende markedssektor.

For producenten leverer private mærker også et andet afsætningsmulighed til at distribuere deres produkter eller tjenester.Ved at producere de samme varer som for deres nationale branddistribution og mærke dem med private mærker til forskellige klienter, er produktionsmængden ofte højere end det ville være ellers.Dette betyder mere nettoresultat for producenten i det lange løb, hvilket hjælper virksomheden med at forblive stabil, selv i hårde økonomiske tider.

Mens mange mennesker automatisk tænker på supermarkedsprodukter, når de hører om privat branding, er det faktum, at mange forskellige brancher rutinemæssigt bruger private mærker.Forhandlere af elektronisk udstyr, telekommunikationstjenester, farmaceutiske stoffer og endda beklædningsgenstande kontrakter ofte om at sælge navneprodukter under deres eget private brand name.