Hvad er de bedste tip til rekruttering af fokusgruppen?

For at få nøjagtige, anvendelige oplysninger fra en fokusgruppe er det vigtigt at rekruttere de rigtige deltagere.Tip til effektiv rekruttering af fokusgruppen inkluderer udvikling af en klar forståelse af både de nødvendige oplysninger og de mennesker, som denne information skal indsamles for.Det er også kritisk at udvikle et spørgeskema for kvalifikation, der sikrer, at de rigtige mennesker inviteres til at deltage i gruppen.Rekrutterere skal også klart kommunikere med potentielle undersøgelsesmedlemmer og bestemme passende kompensation for at tilskynde til deltagelse.

Det første skridt i effektiv fokusgruppe rekruttering er at bestemme, hvad virksomheden har brug for at vide.I nogle tilfælde findes der fokusgrupper for at bestemme generelle forbrugerindtryk af bestemte produkter.Andre søger at afsløre udtalelser og købe vaner hos specifikke forbrugergrupper.Stadig andre er beregnet til at få forbrugerreaktioner på emballage, et specifikt produkt, et firma, et brand eller en reklamekampagne.Virksomheder kan ikke bestemme, hvilke typer mennesker der skal undersøges, før de ved, hvilken slags information der skal afdækkes.

Når virksomheden ved, hvad det vil finde ud af, kan det begynde at bestemme, hvem de skal invitere til at deltage.Rekruttering af fokusgruppe bør omfatte deltagere fra alle potentielle målgrupper, enten i en gruppe eller i en serie af flere mindre grupper.Virksomheden kan være nødt til at overveje, om det vil tale med eksisterende kunder eller potentielle kunder, og om de skal arbejde med købere eller slutbrugere, hvis disse to målgrupper er forskellige.

En solid kvalifikationsproces er kritisk for rekruttering af gruppen, da dette trinSikrer, at de rigtige mennesker deltager i undersøgelsen.Dette betyder, at kvalificeringsspørgsmål skal afsløre, om en potentiel deltagere demografiske data passer inden for den ønskede profil.Spørgsmål skal også skrives for at finde ud af, om enkeltpersoner har de andre faktorer, som virksomheden ønsker, herunder shopping- og købsvaner.

Når de korrekte deltagere identificeres, skal de stadig være overbeviste om at være involveret i fokusgruppen.Dette betyder, at grupper til tider skal planlægges og steder, der er praktiske for deltagerne, og at de valgte personer skal være interesseret nok i emnet for at deltage.Undersøgelsesgruppeoplysninger skal tydeligt formidles til deltagerne, og der skal indstilles et system for at få spørgsmål besvaret.I mange tilfælde tilbydes incitamenter til at hjælpe med rekruttering af fokusgruppen.Disse incitamenter kan omfatte noget af værdi, såsom kontanter, gavekort, produkter, rabatter eller restaurantmåltider.