Hvad er de forskellige metoder til styring af brand equity?

Virksomheder opretter ofte et brand til produkter, som typisk er et specielt navn eller et billede relateret til varerne.Over tid kan virksomheder etablere brand equity, når forbrugere bliver fortrolige med visse varer og er afhængige af produkternes kvalitet og anvendelighed.Håndtering af brand equity er derefter nødvendigt for en virksomhed for at sikre, at forbrugerne forbliver loyale over for det varemærke.Forskellige metoder til styring af brand equity inkluderer ophavsret, patenter eller varemærker, udviklingen af en forretningsstrategi og anerkendelse af forskellige markedstadier for korrekt at styre produkter.Disse aktiviteter kan ofte hjælpe en virksomhed med at guide sine produkter gennem selv de vanskeligste økonomiske tider.

Fremstillingsvirksomheder udvikler ofte specifikke varer til at imødekomme forbrugernes behov.Før oprettelsen eller frigivelsen af sådanne varer kan en ophavsret, patent eller varemærke være nødvendig for at beskytte varerne mod konkurrenter.Disse immaterielle aktiver forhindrer en konkurrent i direkte at kopiere produktet eller produktionsmetoderne til at skabe varer, i nogle tilfælde.Håndtering af brand equity kan kræve, at disse juridiske beskyttelser tages for at forhindre, at konkurrenter krænker virksomhedens produkt eller navn til at lokke kunder mod et andet produkt.Visse typer varer vil normalt kvalificere sig til hver af disse beskyttelser.

Håndtering af brand equity vil også føre til udvikling af en forretningsstrategi.Strategien starter med muligheden for at købe og bruge visse kvalitetsmaterialer til at producere færdige varer.Når virksomheden har sikret sine nødvendige produktionsmateriale, skal det definere produktionsmetoder og indgreb for at få produkterne på markedet.Skriftlige strategier kan også omfatte ideer eller aktiviteter, der er nødvendige for at forhindre konkurrenter i at overhale virksomhedens markedsandel.Håndtering af brand equity er normalt en fuldtidsproces for en virksomhed.

Som enhver anden forretningsproces kræver styring af brand equity anerkendelsen af forskellige forretningsstadier på et marked.Et vækstfase betyder typisk få konkurrenter og muligheden for et selskab til at opkræve markedspriser højere end gennemsnittet.Denne fase udvikler sig til en konkurrencedygtig eller turbulent fase, hvor flere konkurrerende produkter kommer ind på markedet fra andre virksomheder.Modenhedsstadiet indikerer, at udbud og efterspørgsel typisk er i deres ligevægt, hvor markedet potentielt fører til et fald i efterspørgslen.Disse to sidstnævnte faser betyder ofte lavere fortjeneste på grund af større produkttilgængelighed.

Definition af de foregående faser på et marked kan hjælpe et firma med at styre sit brand equity med succes.Forskellige aktiviteter er nødvendige for at opnå succes i hvert trin.For eksempel tæpper tæpper markedet i en vækstfase den bedste rækkevidde på et marked.I konkurrencedygtige og modne markedsperioder skal et selskab normalt beskytte sin markedsandel gennem aggressive forretningskampagner.Virksomheder overlever ofte disse markedsperioder gennem stærk kundeloyalitet, der blev skabt i vækstfasen.