Hvad er de forskellige metoder til markedsanalyse?

Virksomheder har brug for information om markedet og det omkringliggende forretningsmiljø for at opretholde succes.Forskellige metoder til markedsanalyse er tilgængelige, så virksomheder kan indsamle de nødvendige oplysninger for eksterne faktorer.Almindelige markedsanalyseindstillinger inkluderer undersøgelser, fokusgrupper, observation, feltforsøg eller andre metoder.Uanset den anvendte tilgang, skal metoderne til markedsanalyse give værdifuld information, som virksomheden ikke havde før.De indsamlede data bør også give et firma mulighed for at forbedre driften og være stærkere end konkurrenter.

Undersøgelser er blandt de mest almindelige markedsanalyseværktøjer.Virksomheder kan sende mailere og e-mails eller bruge telefonundersøgelser til at indsamle forbrugerdata.Oplysningerne fra undersøgelsen giver typisk information om forbrugernes ønsker, opfattelse og ønsker.Nye produkter, produktkvalitet eller produktlinjer er ofte resultatet af disse oplysninger.Disse undersøgelser kan også afsløre oplysninger om andre købte produkter.

Fokusgrupper er lidt mere personlige sammenlignet med standardundersøgelser.Virksomheder vælger ofte et par personer, der skal komme ind og diskutere eller teste et nyt produkt.Oplysningerne her giver et firma mulighed for at gennemgå forbrugernes feedback og stille spørgsmål om deltagere i fokusgruppen.Selvom fokusgrupper er lidt dyrere end undersøgelser, kan disse metoder til markedsanalyse hente mere information.En ulempe ved fokusgrupper kan være den interne bias i enhver person i gruppen.

Observation kan være blandt de nemmeste metoder til markedsanalyse.I det væsentlige kigger interne interessenter simpelthen rundt på markedet og forretningsmiljøet hos hvad andre virksomheder gør.En gennemgang af konkurrenter og andre succesrige produkter kan hjælpe en virksomhed med at bestemme markedets fremtid.En fejl i denne metode er manglende evne til at anvende kvantitativ analyse på analyseprocessen.Observation kan heller ikke bestemme det interne overskud, som en konkurrent tjener fra sine produkter.

Feltforsøg repræsenterer typisk en af de dyreste metoder til markedsanalyse, der er tilgængelig for virksomheden.Virksomheden kan skabe en lille gruppe produkter og teste dem på udvalgte markeder omkring det større område.Oplysninger fra hvert testmarked giver en virksomhed mulighed for at vurdere, hvordan generelle forbrugere reagerer sammen med enhver tilknyttet markedsføring eller andre programmer, der er knyttet til produktet.Hvis det lykkes, kan markedsanalysen hjælpe et firma med at gennemføre en udrulning i en landsdækkende forstand.Da virksomheden allerede har et delvis system til at distribuere varer, er en komplet udrulning typisk lettere at behandle efter en feltforsøg.