Hvad er de forskellige typer fokusgruppefaciliteter?

Fokusgruppefaciliteter findes i mange former og optimeres normalt til at imødekomme behovene hos visse målklienter.Faciliteter køres ofte som uafhængige forretningsrum og lejes dagligt eller ugentligt til markedsføringsstrategegrupper.Nogle er designet til at være vært for store grupper, og andre er skræddersyet til intense, små gruppediskussioner og produktevalueringer.Nogle fokusgruppefaciliteter er også optimeret til online fokusgruppemøder, især dem, der forbinder deltagere fra forskellige steder.

Mange virksomheder bruger fokusgrupper som en måde at teste produkter og ideer på forbrugere, før de introducerer dem på markedet.For at fokusgrupper skal være effektive, skal de normalt bestå af en repræsentativ prøve af målforbrugerbasen.Nogle gange kan disse grupper kun bestå af lokale deltagere, men oftere end ikke ønsker virksomheder udtalelser og tanker om mennesker over hele deres markedsområde, som kan omfatte hele lande eller geografiske regioner.Virksomheder i denne situation rejser ofte store afstande for at udføre fokusgruppeforskning.Fokusgruppeforskningsfaciliteter er vigtige stykker af denne ligning, og de giver i det væsentlige virksomhederne hjem hjemmefra i varigheden af gruppemøderne.

De fleste fokusgruppefaciliteter drives af professionelle markedsundersøgelsesfirmaer.De involverer normalt hele strukturer, der helt er afsat til midlertidig besættelse af forskellige virksomheder.Det er ikke ualmindeligt, at et fokusgruppekompleks af denne art indeholder mange muligheder, når det kommer til faktiske fokusgruppefaciliteter.På denne måde kan markedsundersøgelsesselskabet tjene mange erhvervskunder, ofte samtidig.

Værelser er ofte små, og de har normalt en diskussionstabel i centrum.Ideen er at fremme intimitet og tillid blandt deltagerne.I de fleste tilfælde indeholder værelserne envejsspejle, hvor proceduren kan overholdes af marketingmedarbejdere.Mange værelser er også udstyret med optagelsesenheder, enten video eller lyd, så marketingfolk har et middel til at gå tilbage og analysere fokusgruppesamtaler.Dette er især værdifuldt, når flere grupper udføres om det samme emne i forskellige byer.

Nogle faciliteter er forbundet, så marketingfolk kan overvåge flere grupper på samme tid.Dette kan være meget nyttigt, når kontrol-, nominelle og rådgivende grupper afholdes samtidig for at diskutere et bestemt produkt eller en idé.En kontrolgruppe i denne indstilling bliver normalt bedt om at diskutere et grundlæggende produkt, ofte noget, som virksomheden allerede har frigivet eller allerede har fundet at få succes.I den nominelle gruppe bliver deltagerne bedt om at brainstorme om et produkt, som de får at vide, er endnu ikke blevet oprettet.Rådgivende gruppedeltagere bliver bedt om at kommentere den skabelon, som marketingfolkene planlægger at frigive.

Denne form for tre-lags model giver forskere mere kontekst, når de søger at sætte deres fund til handling.For at arbejde kræver det imidlertid normalt næsten identiske indstillinger for hver diskussion.Faciliteter, der er optimeret til denne form for undersøgelse, tilbyder ofte tilstødende eller let overvågede værelser, der er oprettet på samme måde.

Grundlæggende faciliteter er en del af de fleste facilitetspakker.Site sponsorer leverer ofte snacks, måltider og brudpladser.De kan også levere audiovisuelle skærme og kontorartikler efter behov.Fokusgruppefaciliteter, der imødekommer fødevaretestfirmaer, leverer ofte omfattende testkøkkener, forberedelsesområder og lukkede prøveudtagningsrum.

Online fokusgruppefaciliteter er normalt lidt forskellige.Virksomheder, der ønsker at teste ideer mdash;Det vil sige, virksomheder, der ikke ønsker at se forbrugere, faktisk interagerer med et givet produkt eller service mdash;Se ofte for at være vært for fokusgrupper online som et middel til at spare omkostninger og reducere rejser.Nogle online fokusgruppefaciliteter er små mOre end chatrum eller rum i virtuelle verdener, selvom mange virksomheder tilbyder separate fokusgrupperum, hvor deltagerne kan samles i faste faciliteter rundt om i verden, og derefter oprette forbindelse til hinanden via webcam eller videokonferenceteknologi.