Hvad er de forskellige måder at opbygge brand equity på?

Brand Equity er et udtryk, der bruges til at beskrive de forskellige egenskaber, såsom en højere pris, at et produkt med et velkendt brand har sammenlignet med et identisk produkt uden et velkendt mærkenavn.Det mest synlige resultat af brand equity er det faktum, at velkendte mærker er i stand til at opkræve væsentligt mere for deres produkter end generiske mærkerækvivalenter.Virksomheder anvender en række forskellige teknikker til at opbygge brand equity.En af de bedste måder at gøre dette på er at fremstille et klart overlegen produkt, men dette er ikke altid muligt, når der findes lige så effektive alternativer.Andre metoder, der bruges til at opbygge brand equity, involverer normalt brugen af reklame- og markedsføringsteknikker til at opbygge en stærk, mindeværdig og genkendelig brandidentitet.

Folk har en tendens til at foretrække produkter af høj kvalitet, der tjener deres formål godt, så den bedste måde at opbyggeBrand equity er at fremstille overlegne produkter og at sikre, at folk er opmærksomme på overlegenheden af disse produkter.Mange mennesker er villige til at betale flere penge for et produkt, der fungerer bedre eller er af højere kvalitet.Hvis en virksomhed konsekvent tilbyder produkter af høj kvalitet, vil hele mærket, der er forbundet med denne virksomhed, sandsynligvis få brand equity.Omvendt vil konsekvent udvikle produkter af lav kvalitet sandsynligvis producere negativ brand equity, hvilket betyder, at kunderne ville være villige til at betale mere for et sammenligneligt produkt uden et velkendt brand name.

I nogle tilfælde adskiller produkter sig faktisk ikke overhovedet ikke, eller forskellene er spørgsmål om præference, ikke kvalitet.Dette er almindeligt med forskellige mærker af almindelige stoffer, madvarer og drikkevarer.I sådanne situationer skal de involverede virksomheder opbygge brand equity gennem markedsføring og reklame med det formål at skabe en mindeværdig og genkendelig brandidentitet.Kunder kan primært forbinde en bestemt type produkt, med hvilke forretningsmarkederne dette produkt mere effektivt.Hvis en virksomhed er i stand til med succes at opbygge brand equity, betaler kunderne mere for brand-name-produktet på trods af tilgængeligheden af et billigere, generisk alternativ til sammenlignelig kvalitet.

Nogle mærker har allerede en stor del af brand equity.Folk kender mærkerne godt og er konsekvent villige til at betale ekstra på trods af tilgængeligheden af generiske alternativer.Det er ikke strengt nødvendigt for virksomheder, der ejer disse mærker at opbygge brand equity, men det kan være nødvendigt for dem at opretholde deres brandidentiteter.Fortsat markedsføring, der sigter mod at holde mærket i folks sind og vedligeholde alle foreninger, som folk har med mærket, tjener til at befæste det og styrke eller opbygge brand equity.