Hvad er stadierne i en produktlivscyklus?

I markedsføring går ethvert produkt, der tilbydes til salg, gennem en række faser kaldet en produktlivscyklus.Når et produkt når hvert af stadierne i en produktlivscyklus, justerer marketingfolk, hvordan produktet prissættes, fremmes og distribueres.Der er fire faser i en produktlivscyklus: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang.

Introduktionstrinnet starter, før produktet endda frigives.Virksomheden annoncerer i et forsøg på at skabe et krav om produktet.Produktet kan frigives i kun udvalgte områder i starten, så virksomheden kan se, om det accepteres, før det bruger en masse penge på statslige, nationale eller verdensomspændende distribution.Et almindeligt eksempel på dette er film, der ofte kører i udvalgte teatre, før de frigives overalt.I introduktionstrinnet kan prisen enten være lav for at gøre produktet mere tilgængeligt for købere eller højt for at forsøge at inddrive udviklingsomkostningerne.

På dette tidspunkt er det meste af markedsføringen rettet mod tidlige adoptører, mennesker, der altid ønsker at prøve den nyeste gadget eller et produkt.Anmeldelser fra nye adoptører kan hjælpe med at svinge udtalelser fra mere forsigtige forbrugere.Hvis salget ikke går godt på det indledende fase, kan produktet afbrydes uden nogensinde at gennemgå de andre faser af en produktlivscyklus.

I vækststadiet forsøger virksomheden at øge sin andel af markedet, hvilket betyderlokke folk, der for eksempel skulle købe et tv, for at købe den nye model, som virksomheden har frigivet.For at gøre dette kan virksomheden tilføje nye funktioner og tjenester til produktet.Det vil udvide distributionen og skabe reklame, der ikke kun er rettet mod tidlige promotorer, men også på resten af verden.Salgstallene har en tendens til at vokse støt i denne fase af produktets livscyklus.

Modenhedsstadiet markerer afslutningen på stærk salgsvækst.Virksomheden kan blive tvunget til at sænke sine priser for at konkurrere med lignende produkter frigivet af andre virksomheder.Annoncering vil forsøge at understrege forskelle mellem selskabets produkt og andre lignende produkter.I nogle tilfælde kan virksomheden tilbyde incitamenter eller specielle kampagner for at tilskynde folk til at vælge sit produkt frem for de andre på markedet.Dette er normalt den længste af stadierne i en produktlivscyklus.

Den sidste af stadierne i en produktlivscyklus er tilbagegangsstadiet.På dette tidspunkt begynder salget at falde.I nogle tilfælde vil virksomheden klippe sine tab og afbryde produktet.Virksomheden kan også vælge at reducere omkostningerne endnu mere og fortsætte med at sælge produktet eller tilføje nye funktioner og finde nye anvendelser til det.