Hvad er en brandfamilie?

Virksomheder, der producerer en række forskellige produkter eller produktlinjer, markedsfører ofte disse produkter sammen ved at inkludere dem alle i en brandfamilie.En brandfamilie inkluderer generelt produkter og tjenester, der på en eller anden måde er forbundet, såsom forskellige modeller af biler eller forskellige typer havearbejdeudstyr.I nogle tilfælde fungerer brandprodukter kun, når de bruges i forbindelse med andre produkter fra den samme brandfamilie, hvilket betyder, at virksomheder let kan krydse-sælge produkter til eksisterende kunder.

Mange virksomheder har kun en brandfamilie, og alle deVirksomheder produkter udgør en del af mærket.Større multinationale virksomheder har normalt flere mærker, og nogle bruger forskellige mærker i forskellige nationer.Virksomheder udfører forbrugerforskning inden lancering af mærker og bruger disse data til at oprette brandbilleder, der vil appellere til de demografiske grupper, som firmaets produkter er rettet mod.Derfor bruger virksomheder ofte forskellige mærker i forskellige geografiske regioner, fordi sprog- og kulturelle forskelle betyder, at mennesker med forskellige kulturer ikke altid er lige så modtagelige for visse typer brandmarketing.

Brandfamilier er normalt let at identificere, fordi firmaer markedsfører mærker gennem brug aflogoer og slogans.Logoet kan vises et sted på alle firmaer -produkter og bruges også i markedsføringsmateriale og reklamer.Forbrugerne genkender hurtigt et stærkt annoncerede firmaer produkter blot ved at se mærkerne Family Logo.Kunder, der har haft positive oplevelser med de andre produkter, er mere tilbøjelige til at købe flere produkter fra brandfamilien end folk, der endnu ikke har købt mærket.

Nogle virksomheder, der kun producerer en type produkt, såsom biler, kan skabeFlere forskellige familier af mærker for at appellere til forbrugerne med forskellige niveauer af socioøkonomisk status.Et firma kan målrette mod et brand mod velhavende forbrugere og fremme mærket ved hjælp af udtryk som luksus eller raffineret, mens mærker, der sigter mod mindre velhavende mennesker, kan bruge markedsføring, der understreger værdi og bekvemmelighed.Over tid kan et firma ændre den måde, det markedsfører et bestemt brand for at tiltrække flere klienter, hvis dets oprindelige klientbase begynder at falde.

Når et selskabs omdømme lider som følge af negativ reklame omkring et af dets produkter, forbrugere, forbrugereKan forbinde andre produkter inden for den samme familie med det produkt, der modtog den dårlige presse.Dette kan resultere i et fald i salget, i hvilket tilfælde virksomheden kan vælge at genmærke sine andre produkter for at isolere det produkt, der forårsagede problemet.Derfor kan familie branding både hjælpe og skade et firma.