Hvad er en brandfranchise?
En brandfranchise er et arrangement mellem et selskab og en lokal detailhandler eller grossist til at fungere som den eksklusive sælger for selskabets produkter inden for et defineret salgsområde.I nogle tilfælde vil den kontraktlige aftale også give detailhandleren mulighed for at vise selskabets logo på alle salgsannoncer eller andet salgsfremmende materiale.Da aftalen indeholder eksklusive rettigheder til at sælge produkterne i området, har franchisetageren normalt en stor breddegrad, når det kommer til at etablere detailprisen for hver solgte enhed.
Som med enhver form for franchisesituation indgår detailhandleren eller grossisten visse forpligtelser i bytte for at være i stand til at sælge produkterne på et ikke -konkurrencedygtigt marked.Selvom disse forpligtelser varierer, er det ikke usædvanligt for brandejeren at have specifikke krav, når det kommer til visningen af produkterne i butikken, typen og strukturen af salgsfremmende materialer og input til, hvordan enhver reklame gennem forskellige medier udføres.Mærkeproducenter stiller ofte disse krav som et middel til at sikre, at præsentationen af deres produkter til forbrugerne er i overensstemmelse med deres egne reklamestandarder,
Der er flere fordele ved at indgå en brandfranchisearrangement.Man har at gøre med selve produkterne.Hvis man antager, at det involverede mærkenavn eller navne er velkendte, vil detailhandleren finde, at det er meget lettere at få forbrugernes opmærksomhed på det lokale marked, et faktum, der hjælper med at fremskynde realiseringen af et overskud fra virksomheden. Mange mærkeproducenter yder også løbende støtte til deres brandfranchisepartnere.Dette kan komme i form af hjælp til butiksombygning, forudtrykte reklameværktøjer eller endda lyd- og visuelle public relations-værktøjer, der kan bruges til at fremme mærket.Producenten kan også tilbyde forskellige andre incitamenter, såsom betalte ferier eller andre belønninger, hvis franchisen overstiger en vis salgsmængde inden for en given regnskabsperiode. Producenter drager også fordel af en brandfranchisearrangement.Kontrakter med grossister og detailhandlere betyder, at brandejeren kan placere produkterne foran potentielle kunder uden behov for at bygge og bemande deres egne lokale detailforretninger.Producenten har også fordelen ved at arbejde med nogen, der er lokal i området, og det er meget sandsynligt, at det har et etableret omdømme i området.Som et resultat af arbejdsforholdet med brandfranchisen kan mærket introduceres til nye områder med relativt lidt udgift eller udnyttelse af producentens ressourcer.