Hvad er en brandpræference?

Brandpræference er et fænomen, hvor forbrugerne forbinder specifikke kvaliteter med et bestemt mærkenavn, og vil vælge de produkter, der markedsføres under dette brand over de lignende produkter, der tilbydes af konkurrenterne.Denne type forbrugeraktivitet findes med en række forskellige typer af varer og tjenester, hvor forbrugere, der driver mod mærkenavne i telekommunikationstjenester, elektronik, supermarkeder, restauranter og endda basale produkter som fødevarekunding.I dette scenarie vil forbrugere kun overveje andre mærker, hvis det foretrukne brand ikke i øjeblikket er tilgængeligt, eller prisfastsættelsen eller kravene fra en konkurrent er attraktiv nok til at fortjene.

Udviklingen af brandpræference forekommer normalt som et resultat af en løbende indsats fra brandejeren til at overbevise forbrugerne om, at de varer og tjenester, der sælges under dette brand, er de mest ønskelige med hensyn til kvalitet og undertiden pris.At give en konsekvent høj kvalitet hjælper ofte med at etablere brandets omdømme, undertiden til det punkt, at de produkter, der markedsføres under mærket, bliver den standard, som lignende produkter bedømmes.Så længe forbrugerne fortsætter med at opfatte tilstedeværelsen af denne kvalitet, er der en god chance for, at brand -anerkendelsen vil forblive høj, hvilket får den køb af offentligheden til at nå ud til disse produkter med lidt til ingen tanke om fordelene ved konkurrerende mærker.

Forbrugere udviser rutinemæssigt brandpræference, når de foretager både små og store køb.For eksempel kan shoppere i en købmand automatisk nå ud til flasker med ketchup og sennep baseret på mærkenavnet og forbrugerens stærke tilknytning til disse mærker.På samme måde kan forbrugerne have mere tillid til frosne fødevarer, der sælges under et bestemt mærkenavn.Dette brandpræference kommer godt med, når producenten vælger at lancere et nyt produkt, da forbrugere, der allerede kender og stoler på, at brand er mere tilbøjelige til at prøve det nye produkt, simpelthen på grund af navnet på emballagen.

Højere billetartikler kan også nyde konsekvent salg takket være brandpræferencer.Forbrugerne træffer ofte beslutninger om køb af desktop- og bærbare computere, køleskabe og møbler baseret på deres anerkendelse af og tillid til et bestemt mærkenavn.Når man overvejer købet af et nyt køretøj, vil mange forbrugere kun overveje mærker og modeller produceret og markedsføre under et bestemt mærkenavn.Så længe mærket fremkalder billeder af kvalitet, konsistens og en retfærdig pris i forbrugernes sind, er der en god chance for, at mærket vil holde fast i disse kunder i et antal år.