Hvad er en konkurrencedygtig strategi?

En konkurrencedygtig strategi er den tilgang, som en virksomhed tager for at skelne sig fra forskellige konkurrenter, og gå rundt på opgaven med at få kunder.Ideen er at øge efterspørgslen efter de varer og tjenester, som virksomheden tilbyder, enten ved at fange en større andel af den nuværende forbrugerbase, eller ved at gå efter nichemarkeder, som konkurrerende virksomheder endnu ikke har anerkendt og forsøg på at komme ind.I mange situationer vil konfigurationen af den konkurrencedygtige strategi indeholde elementer, der er både defensive såvel som proaktive.

Med en defensiv konkurrencedygtig strategi er ideen ofte at svare på påstande fra konkurrenter eller endda opfattelser fra forbrugerne om, at de varer og tjenester, som virksomheden tilbyder, på en eller anden måde er underordnet dem, der tilbydes af andre.En del af markedsførings- og public relations -bestræbelserne vil blive skræddersyet til at tilbagevise kravene som falske og give oplysninger, der indebærer, at de tilbudte varer og tjenester faktisk er af overlegen kvalitet.For eksempel, hvis de dåse supper, der er foretaget af et firma, identificeres som at bruge underordnede ingredienser, kan virksomheden muligvis modvirke kravet ved at skabe tv -reklamer og udskrivningskampagner, der peger på friskheden i deres ingredienser, og dermed overlegenheden af deres produkt.

En konkurrencedygtig strategi, der er proaktiv eller stødende, er normalt rettet mod at dyrke nye markeder eller udvikle nye produkter, der tiltrækker yderligere forbrugere, før konkurrenter har chancen for at gøre det samme.Med denne tilgang er ideen at etablere virksomheden som den standard eller benchmark, som alle konkurrenter skal matche eller overstige, en opgave, der undertiden er svær at styre, når kundeloyalitet er fast forankret, og mærkenavnet er velkendt.På samme måde tænker en virksomhed, der er fremadstormende og udvikler produkter, der imødekommer nye forbrugerbehov, før nogen anden hurtigt vil opbygge et ry for at være den eneste kilde til dette produkt.Hvis strategien er særlig effektiv, vil virksomheden sandsynligvis opretholde denne status, selv når konkurrencen frigiver lignende produktlinjer.

Konkurrencestrategier er mere end bare markedsførings- og reklametaktikker.De involverer også raffinering af virksomhedens struktur, så det er i stand til at producere produkter af høj kvalitet og sælge dem til en fortjeneste inden for en prisklasse, der er acceptabel for så mange forbrugere på markedet som muligt.Dette inkluderer udvikling af processer og procedurer, der giver virksomheden mulighed for at opnå materialer til produktion til de lavest mulige omkostninger og drive plantefaciliteter med den højeste grad af effektivitet.Medmindre virksomheden er i stand til at levere de krav, der blev fremsat under marketingkampagnen, vil selv den mest ekspertudformede reklame mislykkes.

Det er ikke usædvanligt for en virksomhed at skabe og udføre en konkurrencedygtig strategi, der er både proaktiv og defensiv.Denne afrundede tilgang gør det muligt at besvare konkurrentkrav og forbrugerproblemer, før de har chancen for at blive en trussel mod virksomhedens rentabilitet, samtidig med at de øger den offentlige bevidsthed om, hvad virksomheden har at tilbyde.Da markedet i de fleste brancher konstant ændrer sig, er det bydende nødvendigt at raffinere den konkurrencedygtige strategi, så den forbliver stedsegrøn i lyset af disse ændringer.