Hvad er en koncentrationsstrategi?

En koncentrationsstrategi er en type tilgang, der bruges i både forretnings- og investeringssituationer.Som en tilgang til at drive forretning involverer strategien et firma, der vælger at fokusere de fleste af sine ressourcer på udviklingen af et specifikt produkt eller i det mindste en lille gruppe produkter, der er rettet mod et specifikt marked.Som en tilgang til investering kræver en koncentrationsstrategi at vælge en lille gruppe af aktier til at komponere porteføljen i stedet for at gå efter en mere diversificeret samling af investeringer.Der er fordele såvel som potentielle forpligtelser forbundet med at bruge en koncentrationsstrategi, herunder potentialet ved at være så investeret i et marked, at en pludselig økonomisk affald kan føre til fiasko.

Som anvendt i en forretningsoperation er formålet med en koncentrationsstrategi at tilvejebringe et entydigt fokus til produktlinien og det marked, hvor virksomheden vælger at konkurrere.Dette kan undertiden føre til, at den pågældende virksomhed bliver betragtet som en specialist eller ekspert i en given branche, da alle ressourcer sigter mod at skabe og markedsføre de bedst mulige produkter på dette felt.Til tider kan et firma vælge dette specialiseringsforløb og opnå så stor succes, at det begynder at sætte standarden i denne branche, hvilket giver det benchmark, som konkurrenterne skal stræbe efter for at forblive i erhvervslivet.

Når det er vellykket, gør koncentrationsstrategien det muligt at opbygge et stærkt omdømme inden for et marked samt generere en betydelig navneværdi blandt forbrugerne.Faktisk kan navnet på det entydige produkt blive så forankret i forbrugernes sind, at det kommer i almindelig brug som en slangbegreb for alle produkter af den type, uanset om de er fremstillet af virksomheden eller ej.På samme tid dyrkes opfattelsen af overlegen kvalitet ofte, baseret på det faktum, at virksomheden gør en ting og gør det godt.

Mens en koncentrationsstrategi kan fungere meget godt, er der nogle potentielle faldgruber til denne tilgang.Skift i forbrugernes krav kan betyde, at markedet for det entydige produkt begynder at krympe, en situation, der kan forlade virksomheden i økonomiske vanskeligheder.Innovationer inden for teknologi kan gøre produktet forældet, hvilket effektivt bringer produktionen til ophør.Virksomheder, der ikke diversificerer sig, er ofte sårbare under økonomiske afmattelser, især hvis det pågældende produkt opfattes som en luksus snarere end en nødvendighed.Medmindre virksomheden har tilstrækkelige økonomiske reserver til at ride ud af nedturen, er der en god chance for, at virksomheden mislykkes.