Hvad er en aktuel situationanalyse?

En aktuel situationanalyse er et klart, kortfattet kig på den nuværende tilstand af en virksomhed inden for sit marked.Ofte brugt til at formulere markedsføringsstrategi, en aktuel situationanalyse har en tendens til at undersøge flere faktorer, der spiller ind i virksomhedens nuværende status, herunder makroøkonomiske tendenser, kundedata og information om konkurrenter.Analysen af disse data kan udføres på flere forskellige måder, herunder den populære SWOT (styrker, svagheder, muligheder, trusler) metode.Ved hjælp af denne information giver en situationanalyse et resumé af virksomheden, som den står, samt en prognose for præstationer og progression i den nærmeste fremtid.

Makroøkonomiske tendenser kan være betydningsfulde, når man udfører en situationanalyse.Selv for en lille virksomhed i en lille by kan en nedtur i national økonomi, nye arbejdslove i nationen af en leverandør eller en ændring af statslige skattelovgivning resultere i skiftende tidevand.Makroøkonomisk analyse kan opsummere store billedtrends, der kan påvirke markedsføringsstrategi, økonomisk stilling eller virksomhedens markedsandel.

Kundedata er en af de mest kritiske komponenter i en aktuel situationanalyse.Disse data kan samles gennem kundeundersøgelser eller endda enkel observation.Nogle af de ting, der skal analyseres, kan omfatte en alder, køn, indkomstniveau, uddannelsesmæssig baggrund eller ægteskabelig status for en typisk kunde.At vide, hvilken type kunde der i øjeblikket er nedladende virksomheden, kan hjælpe med at bestemme fremtidige marketingforsøg på at nå ud til forskellige demografier.

Konkurrentdata hjælper med at bestemme, hvor en virksomhed står i forhold til lignende organisationer.For at få disse data til en aktuel situationanalyse er det vigtigt at gennemgå forbrugerproduktanmeldelser, aktiepriser og relativ andel af markedet.Mange virksomheder ansætter uden for analytikere for at sikre en objektiv sammenligning, der tydeligt viser, hvor hver organisation står i forhold til hinanden.Konkurrenceanalyse kan undersøge direkte konkurrenter, såsom en skobutik, der sammenligner sig med andre skobutikker.Indirekte konkurrence, der henviser til virksomheder, der kan tilbyde et andet produkt, der opfylder det samme behov, kan også være inkluderet i den aktuelle situationanalyse.

Når data om den aktuelle situation er samlet en organiseret, kan analyseprocessen virkelig begynde.SWOT -metoden hjælper med at opdele data i en af fire kategorier: styrker, svagheder, muligheder og trusler.En virksomheds styrke kan være en høj markedsandel eller forskelligartet kundegrundlag.En svaghed kan være en uigenkendelig eller dateret brand name og logo.Virksomheder ønsker at drage fordel af mulighederne for vækst og forbedring, såsom en etableret med en leverandør, der netop er blevet ekstremt trendy.Endelig er det vigtigt at forberede sig på trusler, ligesom potentialet for tab af forretning, når et nyt indkøbscenter åbner op i området.