Hvad er et tilbagegangsstadium?
Et tilbagegangsstadium er en komponent i det, der kaldes et produkts livscyklus.I betragtning af den sidste fase i produktets livscyklus henviser denne periode til et tidspunkt, hvor appellen til det gode eller tjeneste aftager, hvilket resulterer i nedsat salgsindtægter.Når et produkt går ind i denne særlige fase, er virksomheder nødt til at tage beslutninger om, hvorvidt de skal forsøge at genindlæse produktet, ændre markedsføringstaktikker i et forsøg på at udnytte nye forbrugermarkeder eller opgive produktet til fordel for en ny vare eller tjeneste.
Der er en række grunde til, at et produkt kan komme ind i et faldstadium.En af de mere almindelige har at gøre med det faktum, at nyere produkter tiltrækker forbrugernes opmærksomhed og giver fordele, som det ældre produkt ikke kan tilbyde.Dette skyldes ofte innovationer inden for teknologi, der gør det ældre produkt forældet og ikke længere ønskeligt i forbrugernes øjne.
En anden almindelig årsag til begyndelsen af tilbagegangsstadiet involverer ændringer i forbrugernes smag.For eksempel kan en bestemt tøjstil være ekstremt populær i en periode, men med tiden begynder designet, der engang blev betragtet som attraktivt og banebrydende, at blive opfattet som noget almindeligt.Da dette sker, vender forbrugere deres opmærksomhed på nye modedesign, og efterspørgslen efter det engang populære produkt begynder at falde.
øget konkurrence på markedet kan også føre til et faldfase for et givet produkt.I dette scenarie, da flere virksomheder tilbyder lignende produkter, ofte til lavere priser, skifter forbrugerne opmærksomheden på konkurrenterne for at udfylde deres behov.Når dette sker, er virksomheden enten nødt til at bekæmpe nedgangen i salget ved at sænke priserne for at konkurrere eller afbryde produktet for at producere noget nyt, der ikke allerede tilbydes af konkurrencen.
Der er også tilfælde, hvor tilbagegangsstadiet er fremskyndet af fremkomsten af nye statslige regler, der har at gøre med fremstilling af visse produkter.Når og som disse regler udløser faktorer, der gør det mindre rentabelt for produkterne at blive fremstillet, eller på en eller anden måde begrænser udvalget af forretninger, som forbrugere kan bruge til at købe produkterne, er der en god chance for, at salg og indtægter falder.Medmindre produktet kan ændres for at overholde disse nyere regler og få lov til at gå ind i de tidligere detailforretninger, kan det være i virksomhedens bedste interesse at sænke eller afbryde produktionen af det gode eller tjeneste til fordel for andre produkter, derkan sælges i et bredere udvalg af forretninger til forbrugerne.