Hvad er en faldende branche?

Udtrykket Produktlivscyklus beskriver de forskellige faser af en Good's eksistens med hensyn til omkostninger, popularitet og andre faktorer.Hvilket fase et produkt er i generelt fortæller en marketingmedarbejder om dets nuværende muligheder og udfordringer.Introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang er de fire faser i denne cyklus.Ligesom produkter kan hele industrier muligvis gennemgå en sådan cyklus og til sidst gå ind i tilbagegangsstadiet, når forbrugernes efterspørgsel efter industriens produkter bremser, og salget bliver stillestående.

Når en ny vare bringes på markedet, kan den indledende fase identificeres ved langsom salgsvækst, få virksomheder, der tilbyder produktet, og lav efterspørgsel, når forbrugerne lærer om branchen.Derefter er vækstfasen som nogle få kunder i gang præget af en periode med hurtig forbrugeraccept og en stigning i salget.En moden industri har typisk en afmatning i væksten, når salget stabiliseres, og flere konkurrenter kommer ind på markedet.Nogle gange forbliver en industri i modenhed og når aldrig den faldende industriens fase.

Indikatorer for en faldende industri kan omfatte formindskende rentabilitet, til det punkt, at produktionsomkostningerne opvejer overskuddet fra salget.Flere virksomheder kan trække sig tilbage fra den faldende industri, som det var tilfældet med fotografiske film- og filmkameraer, da digital fotografering overtog markedet.Andre indikatorer kan omfatte en svækkelse af handelskanaler, sænkede salgsfremmende budgetter og en reduktion i produktpriserne.

Faldende industri har generelt flere årsager, såsom markedsmætning og teknologiske fremskridt.Markedsmætning betyder, at alle, der ville købe produktet, allerede har købt det.Dette sker normalt med genstande som mikrobølger og fladskærms-tv.Fremme af teknologi kan også forårsage nedgang i industrien, og et eksempel på dette er den måde, hvorpå tekstbehandling computersoftware gjorde skrivemaskiner forældede.

Vedligeholdelse af et selskab i en faldende industri kræver typisk en stor indsats og udgifter.Produkter med svagt salg kræver hyppige lager- og prisjusteringer.Varerne kræver muligvis mere reklame- og salgsindsats end populære produkter.Lejlighedsvis bliver virksomheden forbundet med den faldende industri, der kan skade virksomhedens image.

Virksomheder, der fungerer inden for faldende industrier, har normalt flere muligheder for at håndtere reduktionen i salget.Industrier med lave udgangsbarrierer tillader ofte virksomheder at opgive produktet og fokusere på mere rentable bestræbelser.Nogle gange geninvesterer ledere i branchen, undersøger og udvikler nye produktfunktioner i et forsøg på at forynge industrien.Succesfuld industriforyngelse kan føre til en tilbagevenden til industriens modenhed eller endda en tilbagevenden til vækstfasen i produktets livscyklus.