Hvad er en fokusgruppeinterview?

Et fokusgruppeinterview er en metode til forskning, der involverer en lille gruppe mennesker, der er interviewet om et emne af interesse for forskeren.Interviewet resulterer i et væld af data, der kan anvendes på mange forskellige måder.Der er dog også nogle faldgruber til Focus Group -interviewet, der skal identificeres omhyggeligt og undgås af forskere, der ønsker at generere meningsfulde resultater.

Fokusgruppen ser ud til at have oprindelse i marketingfællesskabet.Markedsundersøgelser involverer ofte udvikling af innovative forskningsmetoder, der ikke kun kan anvendes til at forstå forbrugerne, men også på andre forskningsområder.Interviewing af fokusgruppe bruges i dag af mennesker i en række discipliner, der spænder fra sociologer til medicinske forskere.Det er ikke ualmindeligt at se anmodninger rettet mod medlemmer af offentligheden, der inviterer dem til at deltage i fokusgruppesamtaler.Mennesker, der er interesseret i at være involveret i forskning, kan kontakte lokale universiteter og colleges for at se, hvilken slags muligheder der er tilgængelige.

Focus Group -interviewet kræver en gruppe på otte til ti personer samlet for at diskutere et bestemt emne.Prøven af mennesker kan vælges på flere måder.En facilitator guider deltagerne gennem en række spørgsmål, der starter med relativt brede spørgsmål og indsnævrer for at fremkalde meget specifikke svar.Interviewet registreres normalt, så ingen af svarene går glip af, og undertiden vil forskere også studere videoer for at se på ting som kropssprog, der bruges af deltagere.

En dygtig facilitator er nødvendig for at føre tilsyn med en fokusgruppeinterview.Grupper af mennesker kan hurtigt komme ud af emnet eller vandre i deres samtale.For meningsfulde svar er det nødvendigt med blid coaching og vejledning for at holde folk på sporet.Facilitatoren skal dog undgå at få deltagerne til at give ønskede svar, og skal derfor gå en fin linje mellem at vejlede deltagere gennem en samtale og fortælle dem, hvad de skal sige.Folk erhverver normalt interviewfærdigheder, mens de er på college, der studerer emner som marketing og psykologisk forskning.

Denne forskningsmetode kan være meget værdifuld til at generere en masse data og til at afsløre information, der kan være vanskeligere at fremkalde med skriftlige undersøgelser eller en påEn interviews.I en fokusgruppeinterview bygger deltagerne andre tanker og ideer, og svarene bliver tilsvarende meget mere komplekse.Interviewmetoden giver også muligheder for folk til at svare på spørgsmål, der ikke blev stillet og udvide deres svar, muligheder, der ikke er tilgængelige i et alternativt forskningsformat, såsom en undersøgelse.