Hvad er et geografisk marked?

Et marked, der er klassificeret ved geografisk segmentering, er et geografisk marked.Geografisk segmentering søger at identificere markedsføringsstrategier, der redegør for variationer inden for geografiske markeder med hensyn til sprog, klima og livsstil.Geografiske markeder kan variere i størrelse eller i markedsdefinition.Tre geografiske enheder, der adskiller geografiske markeder, er regioner, lande og befolkningstæthed;Hver af disse enheder kan opdeles i underenheder.

Et regionalt geografisk marked kan segmenteres på forskellige måder.Lande, amter og storbyområder repræsenterer alle forskellige geografiske regioner.Regioner kan også variere i størrelse og befolkningstæthed.Eksempler på regioner i Storbritannien inkluderer Skotland, Wales og Nordirland.

Geografiske markeder adskilt af landet er ofte opdelt af udviklingsniveau, størrelse eller deres medlemskab i en bestemt region.Forskellige udviklingsniveauer kan omfatte status, industrieniveau og væksthastighed.Størrelsessegmentering kan være baseret på befolkning eller økonomisk kapacitet;Dette kan omfatte markedsføring til lande med et bestemt bruttonationalprodukt.Geografiske markeder baseret på landemedlemskab kan henvise til kontinenter, lande med lignende systemer eller med lignende sprog.

Geografisk segmentering efter befolkningstæthed kan omfatte opdelingsområder i byområder, forstæder eller landdistrikter.Markedsføring efter befolkningstæthed opdeler ofte større geografiske regioner eller lande i mindre underenheder.Jo mindre undergruppen er, jo mere præcis kan marketingmixen blive, men jo mindre er markedet, jo højere er omkostningerne til implementering af individuelle markedsføringsplaner.

Geografisk segmentering bruges oftest af globale og multinationale virksomheder.At operere over en stor geografisk undergruppe betyder ofte, at virksomheder er nødt til at ændre deres marketingmix til forskellige regioner.Disse virksomheder kan vælge at ændre et produkt baseret på markedssegmentering eller at holde et generisk produkt.Begge muligheder skal tage geografiske forskelle, sprog og livsstilspræferencer i betragtning.

Elementer, som virksomheder overvejer, når de vælger parametrene til et geografisk marked, er transportomkostninger, geografisk konkurrence og efterspørgsel.Høje transportomkostninger kan afskrække virksomheder fra at indgå et fjerne geografiske markeder.Høj konkurrence og høje adgangsbarrierer kan også afskrække organisationer fra at forfølge et bestemt geografisk marked.

Et geografisk marked med høje indgangsbarrierer, for eksempel, kan være en ulønnsom investering på trods af andre gunstige faktorer.Der kan findes mange adgangsbarrierer, herunder rovdyrpriser og høje reklameudgifter fra de nuværende virksomheder, hvilket gør det vanskeligt for nye industrier at komme ind på markedet.Meget høje eller absolutte adgangsbarrierer kan indikere et monopol, der afhængigt af placeringen kan være underlagt international anti-trust kontrol.