Hvad er et grovt bedømmelsespunkt?

Brutto Rating Point (GRP) er en statistik, der bruges til at udtrykke antallet af mennesker, der er nået af en reklamekampagne i et givet medium eller over et givet tidsrum.Det er en blandt mange statistikker, som annoncører bruger til at undersøge, hvor godt deres kampagner fungerer.Derudover bruges brutto -vurderingspunkt til at tage beslutninger om, hvor, hvor og hvornår man skal annoncere for at nå de fleste mennesker.

To ting er involveret i et brutto -ratingpunkt.Den første er identifikationen af en målgruppe og en bestemmelse af, hvilken procentdel af dette publikum ser en reklame, der er kendt som rækkevidde.Den anden komponent er antallet af gange, publikum ser materialet, kendt som frekvens.Folk finder det brutto -ratingpunkt ved at multiplicere rækkevidden med frekvensen.

En vigtig ting at være opmærksom på med bruttovurderingspunkter er, at de kan tælle publikumsmedlemmer flere gange, og dette kan resultere i en rækkevidde på mere end 100%.Dette er resultatet af at tilføje muligheder for eksponering over tid.For eksempel, hvis et firma udsender en annonce over fire forskellige episoder af et tv -show, overvejer den antallet af mennesker i måldemografisk visning af showet hver nat og tilføjer dem sammen for at finde rækkevidde.Dette multipliceres med antallet af gange, at annoncen blev vist at bestemme brutto -ratingpunktet.

Jo større mediekøretøj, jo større er rækkevidden.Dette kan i nogle tilfælde kompensere for begrænset frekvens.Set fra reklamevirksomheders perspektiv kan en annonce, der når 80% af måldemografisk fem gange, være bedre end en kun set af 12% af den demografiske 20 gange.Dette er en vigtig overvejelse at veje, når man evaluerer bruttovurderingspunktet og den relative succes med en reklamekampagne sammen med andre målinger, der bruges til at analysere reklame -succes.

Annoncører ønsker at nå så meget af måldemografien så ofteMennesker med deres produkter og annoncekampagner.Når man vurderede, hvor godt en given annoncekampagne fungerede, er en af de anvendte målinger det brutto -vurderingspunkt.Denne statistik kan bruges til at sammenligne en kampagne med andre kampagner for det samme produkt samt kampagner for konkurrerende produkter fremstillet af andre virksomheder.Hvis bruttovurderingspunktet er højt, og det relative afkast er lavt, antyder det, at noget ved kampagnen ikke fungerer.