Hvad er en markedsprisanalyse?

En markedsprisanalyse er en aktuel evaluering af prisfastsættelsen forbundet med specifikke produkter og tjenester på et bestemt marked.En sådan analyse udføres ofte som en del af en større forretningsanalyse og er generelt beregnet til at hjælpe med at afgøre, om en virksomheds prisstrategi er levedygtig.Det kan udføres på ethvert trin i et firma eller et produktlivscyklus og kan være et påkrævet trin i at skabe en forretningsplan.Processen inkluderer normalt at identificere konkurrenter og afdække deres priser og betingelser.

Virksomheder kan til enhver tid foretage en uformel markedsprisanalyse.For producenter af forbrugerproduktvarer kan dette være så simpelt som at gå ind i en butik og kontrollere priserne på sammenlignelige produkter.Andre virksomheder kan undersøge prisfastsættelse via internettet, og endnu andre anmoder om oplysninger via telefon eller mail, undertiden ved at posere som kunder eller ved at ansætte enkeltpersoner til at gøre det som hemmelige shoppere.

I en mere formel markedsprisanalyse vil der blive udført lignende aktiviteter, men vil blive udført i henhold til en bestemt plan.Resultaterne vil blive dokumenteret omhyggeligt, og når det er muligt, vil flere detaljer blive fremkaldt og registreret.Disse detaljer kan omfatte garantibetingelser, returindstillinger og prisfastsættelse for tilføjelse eller hjælpeprodukter og tjenester.

Når alle data er samlet, vises resultaterne af en markedsprisanalyse ofte i et diagram eller et regneark.Den ledende selskabspris er normalt inkluderet inden for resultatområdet.Dette muliggør let sammenligning af prispoint.En analytiker kan evaluere alle prisdata og opdage, hvor hans firma falder inden for markedet.

Et firma foretager undertiden en markedsprisanalyse, før det endda har et produkt eller en tjeneste klar til at gå på markedet.Virksomheder kan gøre dette som en del af at oprette en forretningsplan, fordi en forretningsplan, der inkluderer en prisanalyse, ofte er nødvendig for at anmode investorer eller for at få finansiering fra en bank eller udlånsfirma.Selv hvis dataene ikke er nødvendige til kreditformål, er det generelt klogt for et nyt firma at vide, hvor de står blandt sine konkurrenter.Dette gør det muligt for det at indstille prisfastsættelse, der vil være attraktiv for de kunder, det mest ønsker at tjene.

For andre virksomheder er en markedsprisanalyse et første skridt i retning af at introducere et nyt produkt eller en produktlinje.Ligesom et nyt firma, der kommer ind på markedet, vil et eksisterende firma med et nyt produkt ønske at sikre sig, at det implementerer en prisstrategi, der vil tiltrække kunder.At gennemføre en prisanalyse kan hjælpe med at bestemme, hvad den prisfastsættelse skal være.