Hvad er et markedsløb?

Også kendt som et løb på markedet, et markedskørsel er en situation, hvor forbrugerne vælger at øge deres køb af visse varer og tjenester på grund af en eller anden opfattet trussel om, at udbuddet af disse produkter snart vil blive formindsket.I nogle tilfælde vil udløsningen af denne type løb faktisk tjene til at skabe selve situationen, som forbrugerne frygtede ville ske.Efterhånden som flere mennesker køber al den tilgængelige forsyning, efterlades andre forbrugere med efterspørgsel, men ingen udbud, hvilket igen udløser et endnu større krav om, at leverandører ikke kan imødekomme på kort sigt.

En af de mere almindelige årsager til et markedsløb er en frygt blandt forbrugerne for, at en eller anden kommende begivenhed vil hæmme adgangen til visse varer og tjenester, i det mindste i en periode.For eksempel er det meget sandsynligt, at forbrugere øger deres køb af varer som flaskevand, batterier og dåse, når der er truslen om en forestående naturkatastrofe, der sandsynligvis vil afskære forsyninger fra købmandsforretninger.Som et resultat kan supermarkeder have svært ved at følge med i den pludselige høje efterspørgsel efter visse produkter.Når forbrugerne begynder at bemærke tomme hylder, skaber dette igen trangen til at købe de produkter, der er tilbage, der muligvis kan være til nogen brug.

Det samme generelle koncept om et markedskørsel kan også forekomme, når forbrugerne opfatter, at et negativt skift i økonomien er ved at forekomme eller allerede har fundet sted.Et af de bedste eksempler er bankkørslen.I denne særlige type markedsføring begynder forbrugerne at trække ressourcer tilbage fra forskellige typer bankkonti og hamstret kontanterne derhjemme.Ideen er, at hvis bankerne skulle mislykkes, ville kontanterne i det mindste være tilgængelige for at fortsætte med at foretage vigtige køb, indtil krisen er aftaget.Resultatet af en bankkørsel er, at den forestående finanskrise normalt fremskyndes som et resultat af dette løb, hvilket muligvis forværrer situationen, end det ville have været ellers.

Forsøg på at undgå eller i det mindste minimere virkningen af et markedskørsel er ofte målet for mange virksomheder og finansielle institutioner.Dette styres undertiden ved midlertidigt at øge varebeholdningerne, når der er en forventning om et løb.En supermarked manager, der ved fra tidligere erfaringer, som varer forbrugere vil købe i bulk lige før en orkan, sandsynligvis vil godkende ordrer til større mængde af disse produkter, hvilket effektivt gør det muligt at håndtere den øgede efterspørgsel på kort sigt.Regeringer kan også bruge forskellige strategier til at berolige forbrugerne om, at banker og andre finansielle institutioner vil forblive åbne, selv når økonomien går ind i en periode med recession eller depression, hvilket igen hjælper med at reducere sandsynligheden for en bankkørsel og forhindre forbrugernes adfærd i at gøre situationenværre.