Hvad er en marketingplan?

Markedsføringsplaner er detaljerede strategier for, hvordan man med succes markedsfører et produkt eller produkter og tjener en forventet afkast fra indsatsen.En omfattende markedsføringsplan vil betragte så vigtige elementer som distributionsomkostninger, produktionsomkostninger, reklameudgifter og enhver udgift, der er relateret til at identificere og markedsføre produkterne til forbrugerne på de målrettede markeder.Markedsføringsplanen kan fokusere på strategier, der er relateret til den kommende tolv-måneders periode, det næste kalenderår, eller omfatte et spændvidde på tre til fem år ind i fremtiden.

Selvom dette ikke altid er tilfældet, har virksomheder en tendens til at udvikle en markedsføringsplan ved at opfordre tjenesterne hos en marketingspecialist.Marketingspecialister kan være forbundet med Public Relations -firmaet, der er ansat af virksomheden til at opbygge en levedygtig reklamekampagne, eller være medarbejder i virksomheden.I begge scenarier vil specialisten samarbejde med andre inden for virksomhedsstrukturen for at udvikle en plan, der effektivt tiltrækker annoncører og forbrugere, mens de tjener den største afkast, der er mulig inden for tidsrammen for markedsføringsplanen.

En virkelig solid markedsføringsplan går ud over at definere brede mål.Ofte er planen meget detaljeret ved at bevæge sig forbi brede mål for at identificere specifikke mål, der er opfyldt hele livet i markedsføringsplanen.Sammen med at indstille disse specifikke mål staves også en eskaleringsliste eller en liste over handlingsemner for hvert mål.Dette hjælper marketingmedarbejderen med ikke kun at vide, hvad målet sker, men også hvordan man går i gang med at nå målet.

Udviklingen af en ordentlig markedsføringsplan involverer information indsamlet fra flere forskellige kilder.Udtalelser fra annoncører på produktlinien er meget vigtige.Virksomhedsledere giver information, der involverer fremstillingsprocessen og omkostninger forbundet med at oprette produkterne.Marketingledere identificerer forbrugere, der mest sandsynligt køber produktet, definerer de egenskaber, der gælder for denne forbrugerbase, og hvordan produktlinien vil imødekomme deres nuværende behov og ønsker.

Mens der er skabeloner til rådighed til markedsføringsplaner, er det normalt vanskeligt at blot udfylde emnerne af en formular og komme med en brugbar plan.Imidlertid kan disse retningslinjer og skabeloner hjælpe med at lægge grundlaget for en plan, der er specifikt rettet mod de produkter, der vil blive markedsført, og til forbrugerne, der vil købe produkterne.Oprettelsen af en levedygtig markedsføringsplan er ikke en opgave, der udføres natten over, selv for en lille virksomhed.Generelt er det nødvendigt med mindst tre til seks måneder for at udarbejde de detaljer, der vil føre til dannelsen af en markedsføringsplan, der har en god chance for succes.