Hvad er et nationalt brand?

Et nationalt brand er et brand, der er distribueret i en nation i stedet for på tværs af en lille region.Nogle nationale mærker sælges også i international skala ud over at være bredt tilgængelige i deres hjemlande.Dette er i modsætning til private label -mærker og regionale eller lokale mærker, som kun er tilgængelige fra visse sælgere og kun sælges i visse regioner.Markedsføring af et nationalt brand kræver et stort budget, som generelt kun er tilgængeligt for meget store virksomheder.

Ejeren af et nationalt brand kan være en producent eller en distributør.I begge tilfælde markedsføres mærket over hele landet med tryk, radio og tv -reklame.Annoncer kan også tilpasses til lokale markeder, og nationale mærker betaler typisk for ting som produktplacering, så medlemmer af offentligheden bliver fortrolige med deres brand.Nogle nationale mærker er så godt placeret, at de bliver standardnavnet, som folk henvender sig til, når de leder efter et bestemt produkt.

Virksomheder, der sælger nationale mærker, regner med deres mærker omdømme til at fange markedsandel.Afhængigt af produktet og virksomheden kan virksomheden muligvis forsøge at placere sit brand som det mest overkommelige i sin klasse eller den højeste kvalitet, der er tilgængelig.Fokusområderne i reklame bestemmes med hjælp fra forskning til at finde ud af, hvad folk leder efter, så det nationale brand kan målrettes mod den ønskede demografiske.

Nationale mærker kan appellere til forbrugere, der er tiltrukket af mærkenavne.Forbrugerne ser ofte efter, hvad der er velkendte, og nationale mærker er lette at identificere takket være det faktum, at de mætter markedet så grundigt.Nationale mærker kan spille på mistillid til regionale eller private label -mærker for at få forbrugere til at købe dem, og tilskynde folk til at stille spørgsmålstegn ved, for eksempel kvaliteten af "generiske" eller butiksmærket produkter.

De fleste nationale mærker startede som små regionale mærker, somvoksede langsomt over tid.Nye virksomheder, der markedsfører nye produkter, etableres konstant, og nogle af disse virksomheder fortsætter med at fange et hjørne af markedet og udvide til et bredere område og til sidst blive nationale mærker.Andre lokale eller regionale virksomheder foretrækker at forblive regionale, markedsføre sig selv som lokale virksomheder og opfordre folk til at købe deres produkter til at støtte den lokale økonomi og for at holde deres penge lokale.Disse mærker kontrasterer sig med det nationale brand ved at hævde, at de bidrager mere til samfundet.