Hvad er et nicheprodukt?

Et nicheprodukt er et, der er rettet mod et meget specifikt publikum eller bruges til et meget specifikt formål.Sådanne produkter kan have et stort potentielt købermarked eller kan kun appellere til et lille markedssegment.I begge tilfælde er markedsføring af disse produkter et specialfelt, der kræver dybdegående viden om både markedet og produktet.Et nicheprodukt kan være ekstremt vellykket, hvis kvaliteten, prispoint og markedsføring er rigtigt.

Ofte sælges et nicheprodukt til de enkelte forbrugere.I disse tilfælde sparer produktet normalt forbrugertiden eller gør en ubehagelig opgave lettere.Forbrugerne er villige til at købe, selvom de ikke bruger produktet ofte, fordi produktet løser et problem for dem.

Madlavning er et område, hvor nicheprodukter traditionelt sælger godt.Velkendte køkkeneksempler inkluderer citrusskalere og hvidløgspresser.Hver af disse varer bruges kun til et meget specifikt formål.Men fordi det er vanskeligt at udtrække hvidløg fra nellik og fjerne skrælen fra citrusfrugter, er rodede job, kokke, der ofte engagerer sig i disse opgaver, villige til at købe produkterne.En hvidløgspresse kunne kontrasteres med en træske, som ikke er et nicheprodukt, fordi det kan bruges til en række køkkenopgaver.

En anden måde at skabe en niche inden for forbrugermarkedet er at appellere til et specifikt underafsnit på markedet.For eksempel kan en detailsted muligvis bære uniformer og udstyr til sygeplejersker, politibetjente eller lærere.Mens sådanne placeringer lejlighedsvis kan handles af mennesker uden for målfaget, er det at bære merchandise, som disse fagfolk har brug for at udføre deres job, detailhandleren at skabe en markedsniche.

Et nicheprodukt kan også appellere til en virksomhed.Som med forbrugerprodukter bruges forretningsproduktet til et specifikt formål.Et eksempel ville være en forretning, hvis eneste tilbud er specialmalede samlerobjekter.Colleges, museer, kirker og andre historiske bygninger kan være interesseret i at have kopier af deres bygninger produceret til salg i deres gavebutikker.Sådanne miniature bygninger er specialposter og ville kvalificere sig som nicheprodukter.

Et firma kan også appellere til en forretningsmæssig niche ved at tilbyde et bredt nødvendigt, bredt distribueret produkt, der er tilpasset til en bestemt type forretning.For eksempel bruges software til styring af kundeforhold af mange virksomheder i en lang række industrier.Nogle softwareudbydere licerer dog kun kundeforholdsstyringsløsninger, der er tilpasset til ejendomsmæglere.Denne tilpasning til et specifikt markedssegment gør sådan software til et nicheprodukt.