Hvad er en produktlivscyklus?

Udtrykket Produktlivscyklus bruges inden for markedsføringsverdenen til at bestemme de forskellige faser, som ethvert givet produkt gennemgår.Hvert produkt, der introduceres til forbrugerne, gennemgår den samme grundlæggende cyklus.Ved at studere en produktlivscyklus kan marketingfolk evaluere effektiviteten af et produkt.

Alle produkter begynder med markedets introduktionstrin.Dette trin opstår, når et produkt først placeres på markedet.Generelt er en produktpris høj på dette tidspunkt, og forbrugernes efterspørgsel efter produktet er lav.Efter at have observeret salg i en kort periode, kan marketingfolk beslutte at trække et produkt fra hylderne eller arbejde for at skabe et krav om produktet.

Produkter, der flytter til fase to,

vækststadiet , skal udvikles og markedsføres.For at udføre disse opgaver skal en produkter, der er sænket en produkter, i henhold til økonomiens nuværende tilstand, og reklame skal begynde.Hvis et produkt viser sig at være populært blandt forbrugerne, vil andre virksomheder begynde at producere lignende produkter.Efterhånden som konkurrencen stiger, falder en produktpris generelt.

Den modne fase

nås, når en produktpopularitet begynder at falme.På grund af for mange konkurrenter vil den oprindelige pris på et produkt blive drastisk reduceret.På dette tidspunkt har markedsmætning forekommet, og et produkt er på vej til den sidste fase: Mætning og tilbagegang .Som navnet på scenen antyder, bliver produkter, der når dette niveau, stadig sværere for et firma at fremstille. Lejlighedsvis kan et produkt få en stabil forbruger efterfølgende.F.eks. Husholdningsrensningsprodukt Windex blev først introduceret af S.C. Johnson Sons i 1933. Til dato er dette produkt stadig populært, og det er stadig en hæfteklam i mange husstande i Nordamerika.Selvom Windex Gik gennem en komplet produktlivscyklus, det forblev et populært forbrugervalg.

Der er en vis uoverensstemmelse med hensyn til gyldigheden af produktets livscyklusteori.Nogle markedsanalytikere hævder, at ikke alle produkter falmer væk, hvilket er tilfældet med Windex .Andre mener, at alle produkter, inklusive Windex , falmer helt på et tidspunkt.For disse mennesker har et produkt som dette ikke afsluttet en hel produktlivscyklus, før produktet falmer fra syne.

Uanset hvad, ved at bruge produktets livscyklusmodel, kan marketingfolk få en bedre forståelse af kurset, som et produkt går igennem.Oplysningerne indsamlet under en produktlivscyklus hjælper producenterne med at drage fordel af en idé eller skrabe konceptet helt.Hvorvidt et produkt forbliver på markedet, så længe Windex Har er usikker, selvom de fleste producenter ønsker denne form for uendelig cyklus.